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ステマ規制と薬機法規制とメディコレ
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

今日はQ&Aです。

 

Q．メディコレというWEBメディアがあります

（＞HP）。

その中に、医師が商品を試してコラムを書くと

いうページがあります。

 

（あ）冒頭に「この記事はメディコレ監修医師に

よる監修済みです」とあるのですが（＞該当箇所）、

これでステマ規制対策になりますか？

 

（い）B社のシューズを試した医師が「今後、

血流の効率性の研究が進めば、足先のフットケ

アが必要な血流障害の方、壊死ができていた

り、潰瘍ができている人に対しても、このシュ

ーズを推奨できるのではないかとも思いました」

とコメントしているのですが、これはOKで

すか？

 

A．１．（あ）について

この文章が何を言わんとしているのかよくわか

りませんが、「依頼に基づいて医師が記事を書

いている」ということを言いたいのであれば、

そう読める記述がないとステマになります。

 

２．（い）について

（１）全体としてはこのシューズの効能を医師が

述べている部分は少ないのですが、この箇所

は効能を述べており、薬機法が問題となります。

 

この点はこのコラムが「記事」なのか「広告」

なのかで決まります。

 

（２）メディコレ社が医師にお金を払ってコラ

ムを書いてもらったとしても、その点は薬機法

の判断には影響しません（コラムを書いてもら

って原稿料を払うのはそのコラムが「広告」で

なく「記事」であることを否定することにはな

りません。なぜなら、記事を書いてもらって原

稿料を払うのは世上よくあることだからです）。

 

問題は、ここにB社がお金を出しているかど

うかです。

B社がお金を出しているのであれば、このコラ

ムは広告で、薬機法違反となります。

 

※誰がどう責任を負うのかは複雑です。

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