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なぜ景表法から特商法にシフトしていくのか？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

先週、ソシエ・ワールド社が景表法違反で確約

認定という事件がありましたが（＞

措置命令・確約手続きDB）、このように、景

表法で追及 →措置命令というフローではなく、

景表法で追及 →確約というフローが増えるもの

と思われます。

 

なぜかと言うと、措置命令を出したら課徴金支

払い命令を出さねばなりませんが（対象額5

千万円以下は別）、これが結構大変。

違反広告からいくらの売上が上がっているのか

を算定しなければならないのです。

 

違反広告が1つだけというのならそうでもな

いのですが、ウェブマーケティングだと沢山の

バナー広告や記事LPやLP、さらにはSNSと

違反広告が沢山ありえ、そうなると、そこから

の売上を算定するのはひと苦労です。

 

YDCが連係する弁護士法人TTI（＞HP）関

与の、くまのみさんの事件では措置命令から課

徴金支払命令まで3年もかかりました（しか

も額は300万ちょっと。3年かけて300万し

か取れないのでは「やってられない」となるで

しょう＞課徴金DB）。

 

対し「確約」なら公表で終わるので、この面倒

な手続きはカットできます。

 

しかし、当局として「公表」で終わりでは物足

りないというケースもあります（さらに「確

約」だと「違反の疑い」として公表。つまり、

クロでなくグレーとして公表するのでなおさら

です）。

 

そこで、景表法から特商法へシフトする流れが

見えて来ました。

 

特商法でも一般通販・ECは対象になります

し、景表法追及の切り札である「合理的根拠の

提出要求」（＝不実証広告規制。企業が虚偽誇

大でないことを証明しなければならない）もあ

ります。

 

そして最大のペナルティは、業務停止命令。

これなら面倒な算定は不要です。

 

但し、企業としては「業務停止」は「措置命令

→課徴金支払命令」よりはるかに恐怖です。

 

しっかり守りを固める必要がありそうです。

 

 

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