景表法追及で必ず問われる二つのこと　～3845～（2025/06/24）

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景表法追及で必ず問われる二つのこと
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

昨日は、

（１）景表法ではアフィリエイターやインフルエ

ンサーの誇大広告（ウソ八百）の責任はそも

そもの販売者が負うことになっている（玉突き

責任）、

（２）この玉突き責任を逃れるには「べからず

集」（レギュレーションマニュアル）を作り

ASPや広告代理店を介して彼らに周知させる

必要がある、

（３）この施策をやっておけばそれに違反した

アフィリエイターやインフルエンサーの広告が

あったとしても玉突き責任は回避できる、とい

うことをお話ししました。

 

今日は、景表法対策のために、販売者が自分

自身のこととしてやっておくべき二つのことをお

話ししたいと思います。

 

その二つのこととは、

（イ）YDCで広告チェックを受けること、

（ロ）YDCの景表法イーラーニング講座を受

講すること、です。

 

こういうことです。

 

１．景表法追及は、「調査手続き」から始まり

ますが、その過程で、「専門機関のチェックを

受けているのか？」ということが必ず聞かれま

す（＞例）。

 

２．ここで、「薬事法ドットコムのチェックを受

けている」と回答できれば、「普段はそうして

いるのだけれど今回たまたまそのフローが抜

け落ちた」と抗弁でき、そうなると、当局も

「違反は違反だが今回は注意で済ませるか」と

いう判断に傾きます。

 

３．この場合、正直なところ、「薬事法ドットコ

ムのチェック」でなければ意味がありません。

他の薬事チェック機関では不十分ですし、まし

て、薬事チェックツールやAIでは話になりま

せん。

 

なぜなら、それらは、表現チェックしかしてい

ないからです。

薬事法は表現規制（言葉狩り）なのでそういう

チェックでよいのですが、景表法は根拠を問う

法律なので、表現に問題なくてもその先の根拠

を追及してきます。

 

４．例をあげましょう。

化粧品広告で「86%の人が潤いに感動」と訴求。

 

「潤い」は化粧品の効果として言えることなの

で、表現としては問題なく、薬事法はOKです。

 

普通の薬事チェックはこれで終わり。

 

しかし、景表法の観点からは、「86%と言える

根拠は何なのか？」が問題となります。

 

なので、YDCの広告チェックでは、86%と言

える根拠を出してもらい、仮にそれがモニター

100人のアンケート結果だとしたら、それで景

表法の追求に耐えうるのかを審査します。

 

５．このように、景表法の観点からの広告チェ

ックはエビデンスの扱い（消費者庁が求めるエ

ビデンス論）に慣れていないと十分にはなしえ

ません。

 

本件の100人はサンプルサイズとして妥当な

のか？100人の選び方はどうなのか？回答の

取り方はどうなのか？

といった論点を消費者庁は問うてくるので、

YDCの広告チェックはそういう点も審査します。

 

私たちは消費者庁による景表法追求事例をたく

さん見てきましたので、消費者庁はどこを突っ

込んでくるのか？それにどう対応すればよいの

か？を熟知しているのです。

 

６．消費者庁はこういう広告チェックをフロー

としてやっているのかを問うてくるのです。

 

７．そして、もう一つ必ず聞いてくるのが、景

表法の学習です。

具体的にはこんな感じです（＞例）。

 

この場合には、「薬事法ドットコムの景表法イ

ーラーニング講座を受講させている」がベスト

アンサー、それがなければ、「薬事法ドットコ

ムのセミナーで景表法が学べるものに参加し

ている」と答えられるとよいでしょう。

 

８．媒体審査は表現中心＝薬事法中心なので、

どうしても、薬事法ばかりに気を取られるので

すが、実際には、景表法の追求の方が厳しい

（措置命令だけでなく確約手続でも公表され

る）ので、私たちの広告チェックやイーラーニ

ング講座を有効活用してください。

 

 

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YDCの広告チェックを受けるにはまずダイヤ

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