インスタグラマーにプレゼントさせると…　～2539号～（2021/11/19）

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～2539号～（2021/11/19）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数468社（11/1現在）
措置命令・課徴金対応163件（11/1現在）
機能性表示届出関与165件（11/1現在）

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インスタグラマーにプレゼントさせると…
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

私がアナハイムのエンゼルススタジアムに大谷
選手を見に行ったのは2018年のことでしたが、
その頃からひと回りもふた回りも成長なさり
遂にMVP受賞。嬉しいことです。

その大谷選手が仮想通貨取引所のアンバサダー
になられたと報道されていますが、アメリカ
での仮想通貨の成長ぶりにも驚きを禁じえない
ニュースでした。

私どもYDCでは地味に金融広告のチェックも行って
いるのですが、最近来るチェックは仮想通貨広告
ばかりで、人気盛り上がりの一端を見る気がして
います。

さて、人気なのはインスタマーケティングも然り。
今日はインスタグラマーが行うプレゼント企画に
関するQ&Aです。

Q.当社の化粧水（１万円）の投稿をインスタグラ
マーAさんに依頼したところAさんからインスタ
訪問者に当社の美容液（１万円）をプレゼント
したいので100本くらい欲しい、と言われてい
ます。

新たにフォロワーになった人にプレゼントする
そうです。

(あ)このプレゼントは景表法上問題ないので
しょうか？

(い)新たにフォロワーになった人にプレゼント
するのではなく、Aさんのインスタ経由で
購入した人にプレゼントするという企画
だったらどうですか？

(う)このようなプレゼント企画が景表法違反
だった場合、当社が責任を負わされるこ
ともありうるのでしょうか？

A.1.(あ)について

(1) 景品と言えるためには取引付随性が必要です。
取引付随性は、売買よりももう少し広い
フィルターで来店なども入ります。

つまり、「来店した人にプレゼント」
という場合のプレゼントは景品であり
景表法の規制を受けます。

しかし、「フォローしたらプレゼント」や
「いいねくれたらプレゼント」はもっと売買
（購入）との関係が薄いので取引付随性なし
と考えられます。

(2) よって、本件のプレゼントは景品ではなく
景品規制はカバーしません。
したがって、景表法上の問題はありません。

なお、このようなプレゼントはオープン懸賞
と呼ばれ額の制限もありません。

2.(い)について

(1) この場合は購入したらプレゼントなので取引
付随性はあります。
このプレゼントは買えばもらえるというもの
なので総付景品。
総付景品は取引価格（売買価格）の２割がMAX。

(2) 本件は1万円の化粧水購入に対し1万円の美容液
プレゼントなのでMAXを超え違法です。

なお、ONE TO ONEのルールによりOKとなら
ないかと思われるかもしれませんが、ONE TO
ONEは基本的にAを買ったらAをあげるという
「もう１本」のスタイルであり、本件は化粧水
に美容液なので、 ONE TO ONE には該当しま
せん。

3.(う)について

アクガレージ事件ではインスタサイトの違反の
責任を広告主（販売者）が負うことが認められ
ました。
つまり、玉突き責任が肯定されたわけです。

このインスタにおける玉突き責任は(イ)ベースと
してインスタグラマーの訴求により広告主が儲か
るという仕組みがあり、(ロ)広告主がサイトの
違法を認識していたという事実があれば肯定
されます。

(ロ)は知りながら放置のような消極的関与で
足ります。

本件はAさんのサイトを経由して御社のサイトで
購入するという関係なので、(イ)は肯定されます。

また、御社はプレゼント提供しているので(ロ)も
肯定されます。

よって、御社は景表法上の責任を負います。

■いかがでしたか？

インスタはどこまで使えるのか？
詳しいことは25日のZoomセミナーでレクチャー
しましょう。

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