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アフィリエイターがサービスで投稿したインスタの責任は? ~2535号~(2021/11/15)

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~2535号~(2021/11/15)

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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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アフィリエイターがサービスで投稿した
インスタの責任は?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

25日のセミナー。アクガレージ社措置命令に
対する皆様の関心が高いようで続々申し込みが
入っています。

この事件で、アクガレージ社は根拠資料を提出
していませんが、それはアフィリエイトサイト
もインスタもステマであることの証拠を掴まれ
「反論の余地なし」と判断したからと思われま
す。

ではなぜステマの証拠を掴まれてしまったの
でしょうか?
先週のメルマガで書いたように、行政には警察
のような捜査権限はありません。なのになぜ?

詳しいことは25日のセミナーでお話ししましょう。
(25日のセミナーでは冒頭でアクガレージ事件
について詳しくお話しします)

さて、今日はアフィリエイトとインスタの両方
に絡むQ&Aです。

Q.(あ)ASP経由でアフィリエイターA社にアフィ
リエイトサイトの制作運用を依頼したところ、
より多く集客できるようにA社がインスタの展
開を無償でやりたいと申し出てきました。

このインスタの内容が薬事法違反の場合、当社
も責任を負うのでしょうか?

(い)A社が課徴金の対象になったり刑事立件の
対象となったりすることもありますか?

A.1.(あ)について、

(1)御社が他社展開のインスタの内容に関して
薬事法の責任を負う場合は御社が投稿内容を
指示していた場合です。
本件ではそれはないので御社がこのインスタの
薬事法の責任を負うことはありません。

(2)景表法に関しては消費者庁発2016年6月30日
の通知(>2016.06.30通知)があり、広告主は
「知っていたが放置している」という消極的関与
でも第三者(アフィリエイターやインスタグラ
マー)の虚偽の訴求の責任を負わされますが、
薬事法の責任に関してはこのような通知がない
以上、違反内容の投稿を指示したという関係が
必要と考えられます。

2.(い)について

(1)課徴金

薬事法違反で課徴金命令の対象になるのは虚偽
誇大広告の場合です。
結局、根拠(エビデンス)なしに訴求していたと
いう場合ですが、運用上は体験談捏造のような
悪質な場合に限られるでしょう。

(2)刑事立件

先例としては、薬事法違反の体験談を捏造して
広告代理店社員が逮捕されたステラ漢方事件。
茅ヶ崎在住のアフィリエイターが薬事法違反で
書類送検となった茅ヶ崎事件があります。

よって、体験談捏造のような悪質の場合は逮捕
もありうる。
単純な薬事法違反の場合は書類送検のリスクが
ある。と言えそうです。

■いかがでしたか?

アクガレージ事件はやはりSNSの先例として
とても重要ですね。
詳しいことは25日のセミナーでレクチャーしま
しょう。

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