「インスタで成分広告、ツイッターで商品広告」はOK？　～2529号～（2021/11/08）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～2529号～（2021/11/08）

＜実績No.１＞発行部数：27700突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数468社（11/01現在）
措置命令・課徴金対応163件（11/01現在）
機能性表示届出関与165件（11/01現在）

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「インスタで成分広告、
　ツイッターで商品広告」はOK？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

先週目の上のおできの除去手術をしたら腫れて
しまいお岩さん状態になっています。

私は美貌で売っているわけではないので（当た
り前）、bad lookingの点は我慢するとしてとて
も困っていることがあります。

それはYDCのオフィスの出入りがキーレス・顔認
証になっている点です。うちの顔認証は賢いのか
イマイチなのか、お岩さんの私を別人と認識して
入口が開きません。

いつも中にいる誰かに開けてもらわないといけ
ないのです。
どの程度腫れが退いたらウチの顔認証は私を私と
認識してくれるのでしょうか…。

さて、お岩さんになって目も十分開かない私では
ありますが、メルマガは頑張って書きたいと思い
ます。
今日も渾身のQ&Aです。

Q.当社は「ミライビューティ」という美容液を
　販売しています。
　それに含まれるいくつかの成分に「ミライ
　コラーゲン」という名前を付けています。

　今度、「ミライコラーゲン」が「肌を若返らせる」
　というプロモーションをインスタで展開しつつ
　（エビデンスはあるのでそれも見せます）、ツイッ
　ターで「ミライビューティ」の商品広告（56効能
　の範囲は逸脱しない）を展開しようと考えています。

　インスタとツイッターのリンクはありません。
　これはOKですか？

A.1.いつも説明しているように、(A)コンテンツの
　　学術性と(B)商品広告との距離の２軸で考えます。

　　本件においてインスタで展開する成分広告には
　　エビデンスがあるということなので(A)は良しと
　　して、問題は(B)です。

　2.この(B)に関して参考になるのが東京都がNG例と
　　して出しているテレビの同日放送の事例です
　　（＞薬事法ルール集2-F-2）。

　　この事例は、成分広告と商品広告を別々のTV局で
　　同日に流す、という事例ですが、基本的にNGと
　　しています（つまり、距離が近いと考えている）。

　3.では本件はどうでしょうか？

　　これについては、今月25日のセミナーでお話し
　　することにしましょう。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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交渉をするようにした
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交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

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〇サービス力強化・影響力強化

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★NG表現の代替表現の提案は？
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★媒体を問わずチェックは可能？
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★スポット・単発での対応は？
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○受講中の知識が営業戦略に役立ちました

健康食品メーカー浦谷　佳孝さま

営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

○開発チームのリーダーに昇格できました！
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。

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