Ⅰ概要

①処分対象事業者

ASUNOBI株式会社

②業界

通信販売業者

③特定商取引法に違反する行為

（１）誇大広告（優良誤認）①（特定商取引法第１２条）

（２）誇大広告（優良誤認）②（特定商取引法第１２条）

（３）誇大広告（有利誤認・事実相違）（ 特定商取引法第１２条）

（４）特定申込みに係る手続が表示される映像面における誤認表示（特定商取引法第１２条の６第２項）

Ⅱ業務停止命令及び指示の内容

①対象となる事業概要

ＡＳＵＮＯＢＩ株式会社（以下「ＡＳＵＮＯＢＩ」という。）は、ＡＳＵＮＯＢＩが運用するウェブサイト（そのＵＲＬがｈｔｔｐｓ：／／ｐｕｒｅｌｙ－ｓｋｉｎ．ｃｏｍ／で始まるもの）において、パソコン、スマートフォン等の情報処理の用に供する機器を利用する方法により、消費者から「ピュアリースキン シルキータッチ モイスチャークリーム」と称する美容クリーム（以下「本件商品」という。）等の売買契約の申込みを受けて本件商品を販売していることから、このようなＡＳＵＮＯＢＩが行う本件商品の販売は、特定商取引に関する法律（昭和５１年法律第５７号。以下「特定商取引法」という。）第２条第２項に規定する通信販売（以下「通信販売」という。）に該当する。

②処分の内容

1.業務停止命令

（１）業務停止命令

ＡＳＵＮＯＢＩは 、令 和 ７年９月１０日から令和８年３月９日までの間、通信販売に関する業務のうち、次の業務を停止すること。

ア ＡＳＵＮＯＢＩが行う通信販売に関する商品の販売条件について広告をすること。

イ ＡＳＵＮＯＢＩが行う通信販売に関する商品の売買契約の申込みを受けること。

ウ ＡＳＵＮＯＢＩが行う通信販売に関する商品の売買契約を締結すること。

2. 指示

ア ＡＳＵＮＯＢＩは、商品の販売条件について広告した際、商品の効能について、実際のものよりも著しく優良であると人を誤認させるような表示をしていたことに加え、商品の販売価格、代金の支払の時期及び方法、引渡時期並びに売買契約の解除に関する事項について、実際のものよりも著しく有利であると人を誤認させるような表示及び著しく事実に相違する表示をしていた。また、特定商取引法第１２条の６第１項に規定する電子情報処理組織を使用する方法その他の情報通信の技術を利用する方法により顧客の使用に係る電子計算機の映像面に表示する手続に従って顧客が行う通信販売に係る売買契約の申込み（以下「特定申込み」という。）に係る手続が表示される映像面において、商品の分量、販売価格、代金の支払の時期及び方法、引渡時期並びに売買契約の解除に関する事項につき人を誤認させるような表示をしていた。かかる行為は、特定商取引法に違反するものであることから、その発生原因について、調査分析の上検証し、法令遵守体制の整備その他の再発防止策（法令及び契約に基づく返金及び解約の問合せ等に適切かつ誠実に対応することを含む。）を講じ、これらをＡＳＵＮＯＢＩの役員及び従業員に、前記（１）の業務停止命令に係る業務を再開するまでに周知徹底すること。

イ ＡＳＵＮＯＢＩは、通信販売により、ＡＳＵＮＯＢＩの商品に係る売買契約を締結しているところ、令和７年１月１０日から令和７年９月９日までの間にＡＳＵＮＯＢＩとの間で通信販売により当該売買契約を締結した全ての相手方に対し、以下の（ア）から（ウ）までの事項を、消費者庁のウェブサイト（ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｃａａ．ｇｏ．ｊｐ）に掲載される、ＡＳＵＮＯＢＩに対して前記（１）の業務停止命令及び本指示をした旨を公表する資料を添付して、令和７年１０月９日までに書面により通知し、同日までにその通知結果について消費者庁長官宛てに書面又は電磁的方法（通知したことを証明するに足りる証票及び通知書面を添付すること。）により報告すること。 なお、令和７年９月２４日までに、契約の相手方に発送する予定の通知書面の記載内容及び同封書類一式をあらかじめ消費者庁長官宛てに書面又は電磁的方法により報告し承認を得ること。 （ア）前記（１）の業務停止命令の内容（イ）本指示の内容（ウ）後記４（３）の内容

ウ 後記４（１）及び（２）の内容を消費者に周知すること。

エ ＡＳＵＮＯＢＩは、今後、ＡＳＵＮＯＢＩが行う通信販売について、特定商取引法の各規定を遵守すること。

③処分の原因となる事実

ＡＳＵＮＯＢＩは、以下のとおり、特定商取引法に違反する行為をしており、消費者庁は、通信販売に係る取引の公正及び購入者の利益が著しく害されるおそれがあると認定した。 （１）誇大広告での間に、別添資料１のとおり、本件商品の効能について広告をしたとき、以下アからケまでのとおりの表示をすることにより、あたかも、本件商品を３日間又は７日間塗布するのみで皮膚に生じたしみを完全に消すことができるかのような表示をしていた。

ア. 「誰でも確実に７日でシミが完全消滅」との表示及び「シミに塗るだけで シミが完全消滅」との文言の付された女性の動画

イ. 「シミが一瞬で…」との文言の付された女性の動画及び「見事にシミが消滅！」との文言の付された女性の画像

ウ. 「あんなに何を使ってもダメだったシミが１週間で消え去りました…」との表示及び「１週間でシミが完全消滅」との文言の付された女性の画像

エ. 「だから、私が１０年以上悩んできた顔の大きな濃いシミも… あまりにもきれいにシミが消えてしまったので」との表示及び「３日後」との文言が付された肌の画像

オ. 「塗るだけでシミが完全消滅！」

カ. 「だから、今まで何を使っても消えなかった根深いシミが…」との表示及び「濃くて根深いシミも… ３日で完全消滅！」との文言の付された女性の画像

キ. 「実際に使ってみると… なんと…シミが見事に消えてる！！」との表示及び「シミに塗ってみると… 見事に消えた！」との文言の付された、本件商品を塗布した後に拭き取っている女性の動画

ク. 「そのまま１週間使い続けたら… シミ一つない綺麗な肌が爆誕してしまいました…！！」との表示

ケ. 「【どんなシミでも消える】」との表示及び「-Purely Skin-「ピュアリースキン」」との文言の付された画像

また、ＡＳＵＮＯＢＩは、少なくとも令和７年１月１０日から同月２７日までの間に、別添資料２のとおり、本件商品の効能について広告をしたとき、以下コからスまでのとおりの表示をすることにより、あたかも、本件商品を塗布するのみで、性別や年齢等に関係なく３日間で皮膚に生じたしわを消すことができるかのような表示をしていた。

コ. 「３日でシワ消えるわよ「塗るボトックス」」との表示及び本件商品の使用後１日目から３日目までの経過を示した一連の画像

サ. 「３日塗るだけでシワがピーンと伸びるんです！」との表示

シ. 「目元のシワも」、「おでこのシワも」及び「ほうれい線も」との文言が付された男性の顔面の一連の画像

ス. 「早速３日間塗り続けたら… ３日でシワがピーン！」との表示及び当該文言の間にある本件商品の使用後１日目から３日目までの経過を示した一連の男性の画像 この点について、当庁からＡＳＵＮＯＢＩに対し、特定商取引法第１２条の２の規定に基づき、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、ＡＳＵＮＯＢＩは資料を提出した。 しかし、当該資料は、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料とは認められないものであったため、ＡＳＵＮＯＢＩが行った当該表示は、特定商取引法第１２条の２の規定により、商品の効能につき、実際のものよりも著しく優良であると人を誤認させるような表示に該当するものとみなされる。

（２）誇大広告（有利誤認・事実相違）（特定商取引法第１２条）ＡＳＵＮＯＢＩは、本件商品の販売条件について広告をしたとき、少なくとも令和７年１月１６日から同月２７日までの間に、別添資料１のとおり、「たった１，９８０円で２万円以上の高級シミケアを使えるなんて…」、「赤字覚悟キャンペーン」、「お得すぎて、なにか裏があるんじゃ？と疑ったんですが…安心の購入回数の縛りなしでした」、「詐欺広告にありがちな「最低○回は購入してください」という『購入回数のお約束なし』」、「１人１回限り」、「通常価格２１，８９０円（税込） 特別価格１，９８０円（税抜）」、「今ならたった１９８０円で本来の透明肌に戻れる」などと表示し、また、少なくとも令和７年１月１０日から同月２７日までの間に、別添資料２のとおり、「しかも、商品に自信があるから…安心♪ 購入回数のお約束なし！ １回限り！」、「つ・ま・り！「１本でシワ消したい」という方にオススメ！」、「つまり１，９８０円で２０，０００円以上する高級化粧品がもらえるということ！」、「特別価格１，９８０円」などと表示し、加えて、少なくとも令和７年２月４日に、別添資料３のとおり、「１回限り解約不要 追加料金一切なし 本日限定 ８０％ＯＦＦでプレゼント」、「詐欺広告にありがちな「最低○回は購入してくださいという『購入回数のお約束なし』」、「１回限り解約不要 １本でシミを消したい人におすすめです！」、「＼送料無料・１回限り解約不要！！／ 初回限定 高級ファンデ無料 クーポン適用で１，９８０円 最安値で申し込む！ 安心の追加料金一切なし！」などと表示し、あたかも、別添資料１から別添資料３まで又はそれらのページから遷移した先のウェブページから申し込むことのできる本件商品の販売条件につき、１，９８０円（税込２，１７８円）のみを支払うことによって本件商品１本を購入することができ、２本目以降の購入を義務付けられるなどの契約上の制約が課せられることがないものであるかのような表示をしていた。 しかし、当該広告から自動的に遷移する本件商品のチャットボットページ（以下「本件チャットボットページ」という。）から申し込むことができる「フォーエバーピュアリーコース」と称する定期購入契約（以下「本件定期購入契約」という。）の内容は、実際には、２回目以降のお届け予定日の１５日前の期限までに所定の方法に従った解除の連絡をしなければ、２回目以降の商品（１回当たり本件商品３本）の対価（１回当たり税込１９，８３３円）の支払いを順次義務付けられ続ける期限の定めのない定期購入契約であった上、２回目の商品を購入せずに解除をする場合には、税込１０，９４５円の支払いが義務付けられるなどの契約上の制約が課されたものであって、当該契約を締結した者は、２回分の合計本件商品４本の対価として合計２２，０１１円を支払うか、最低でも本件商品１本の対価として合計１０，９４５円を支払うこととされており、１，９８０円（税込２，１７８円）のみを支払うことによって本件商品１本を購入することはできないものであった。

（３）特定申込みに係る手続が表示される映像面における誤認表示（特定商取引法第１２条の６第２項） ＡＳＵＮＯＢＩは、少なくとも令和７年１月１６日から同年２月４日までの間に、本件商品の販売条件について広告をしたとき、前記（２）のとおりの表示をした上で、別添資料１から別添資料３までの広告内に存する「初回限定 高級ファンデ無料 クーポン適用で１，９８０円 最安値で申し込む！」や「公式サイトはコチラ ８０％ＯＦＦ 購入回数の縛りなし！ １人１回限り 通常価格１０，９４５円→１，９８０円 送料無料」などと表示されたボタンを押下することで自動的に遷移する本件チャットボットページ内の本件定期購入契約の特定申込みに係る手続が表示される映像面（別添資料４「【注文内容確認】」欄から「スペシャル１０００円ＯＦＦクーポンつき！ セットでお得！！ 当ページ限定特別価格で今すぐ最安値で申し込む！」等と表示されたボタン（以下「本件ボタン」という。）まで。）において、本件ボタンの直上のピンク色の枠内に「【注文内容確認】◆ご注文内容◆：フォーエバーピュアリーコース コンビニ後払い決済初回：１，９８０円（税別）／２，１７８円（税込） 送料：０円 手数料：２２０円（税別）／２４２円（税込） １個あたりの分量：２２ｇ」及び「お支払い金額 ２，２００円（税別）／２，４２０円（税込）」と、本件定期購入契約の販売条件のうち、最初に引き渡す商品の販売価格等のみを分離して強調する形式で表示し、あたかも、本件定期購入契約の内容が、１，９８０円（税込２，１７８円）のみを支払うことによって本件商品１本を購入することができ、２本目以降の購入を義務付けられるなどの契約上の制約が課せられることがないものであるかのような表示をしていた。しかし、本件ボタンを押下することにより申し込むことができる本件定期購入契約の内容は、実際には、前記（２）のとおりであった。