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―薬事の虎― 今、健食プレーヤーがジャッジしなければならない３つのオプション 機能性表示で行けないパターン（その３） ～588号～(14/06/11) 588
来年より施行される機能性表示制度も、５・２と５・３０の検討会で、健食新制度に関する国の考え方がほぼ明らかになってきました。これを受けて、今、健食プレーヤーは３つのオプションの中から自らのポジショニングを決めなければなりま …
メルマガアーカイブ一覧
―薬事の虎― 今、健食プレーヤーがジャッジしなければならない３つのオプション～これまでの議論の整理～ ～587号～(14/06/09) 587
機能性表示制度を利用すべきなのか否か。そのポイントを改めて整理しておきましょう。主なポイントは３つです。１．まず、成分エビデンスをＯＥＭメーカーがそろえられるか？これがＮＧなら機能性表示制度は利用できません。２．次に、有 …
―薬事の虎― ＬＰの売上をアップさせるＡ／Ｂテスト、やってますか？ ～586号～(14/06/05) 586
事前のアンケート調査をすることで、ＬＰ、チラシの勝ちパターンのコンセプト広告が作れることは、前回お話しました。チラシは、一度印刷するとなかなか修正ができませんが、ＬＰでしたら、いつでも修正変更が可能です。ＬＰが完成したら …
―薬事の虎― チラシ、ＬＰのクリエイティブ、ひとりよがりになっていませんか？ ～585号～(14/06/04) 585
チラシやＬＰは、「なま物」だと言われます。１年前に当たったチラシが、今でも当たるとは限りません。なぜか？それは、時代の空気がそうさせると言われています。薬事法で、健食で便秘改善が言えないゆえ、「すっきり、どっさり」という …
―薬事の虎― 今、健食プレーヤーがジャッジしなければならない３つのオプション（1） 機能性表示で行けないパターン（その２） ～584号～(14/06/03) 584
来年より施行される機能性表示制度も、５・２と５・３０の検討会で、健食新制度に関する国の考え方がほぼ明らかになってきました。これを受けて、今、健食プレーヤーは３つのオプションの中から自らのポジショニングを決めなければなりま …
―薬事の虎― 今、健食プレーヤーがジャッジしなければならない３つのオプション（1）機能性表示で行けないパターン（その１） ～583号～(14/06/02) 583
来年より施行される機能性表示制度も、５・２と５・３０の検討会で、健食新制度に関する国の考え方がほぼ明らかになってきました。これを受けて、今、健食プレーヤーは３つのオプションの中から自らのポジショニングを決めなければなりま …
―薬事の虎― 「売上が上がる色」、考えたことありますか？ ～582号～(14/05/30) 582
広告のキャッチコピーや写真選びは口出しするけれど、「色」に関してはデザイナーや、担当者の女の子にまかせっきりにしていませんか？LPの購入ボタンの色を変えるとCV(受注）が変わるという話はよく聞きます。一昔前は、赤が良かっ …
―薬事の虎― １）新ルール施行目近！医薬品単品通販で勝てる戦略（4） ～581号～(14/05/29) 581
Ａ．ＷＥＢマーケティングの世界ではリターゲティング（リマーケティング）が大はやりだけど、これもダメなの？Ｂ．サイトの開発履歴や購入履歴に基づいて特定の医薬品を勧めるのはＮＧになっているからダメだね。Ａ．じゃ、山田さんがア …
―薬事の虎― １）新ルール施行目近！医薬品単品通販で勝てる戦略（3） ～580号～(14/05/28) 580
Ａ．新ルールでは体験談・口コミはＮＧだね。Ｂ．そうだ。もともと適正広告基準３（６）でＮＧだけど、メディアの運用は緩かった。今後は厳しくなるだろう。Ａ．今、体験談を載せているＬＰでリスティングをやっているところはそのうち審 …
―薬事の虎― １）新ルール施行目近！医薬品単品通販で勝てる戦略（2） ～579号～(14/05/27) 579
Ａ．前回の話では、西新宿のｘビル内の会社の一角を売店とし、そこで店舗販売の免許を取った場合、そこは出入自由、看板ありなど店舗の実態がなければならない。通販はそこに置いてある医薬品しかできない。ということだった。その店舗は …