メルマガポータル
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どうしたらいいの？PRTIMESマーケ
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元政府委員・林田です。
10月31日に下された、糖質カット炊飯器に対
する措置命令がターゲットとした広告の中には
PRTIMESも含まれていたことは先週のメルマ
ガでお伝えしたとおりです。
現物はこれです（＞措置命令別紙2-4）。
PRTIMES記事を薬事法違反とする行政指導が
出たことは先月のメルマガでお伝えしたとおり
ですが、薬事法にせよ景表法にせよPRTIMES
は最早聖域ではなくなっています。
さて、では今後PRTIMESをどう使っていけ
ばよいのでしょうか？
まず、薬事法の観点から言うと、PRTIMES記
事を成分広告ないし素材広告ないし技術広告に
することです。
今回の糖質カット炊飯器の事例であれば、「糖
質カット炊飯技術」のような技術広告にして商
品を出さなければ薬事法は適用されません。
次に、景表法は広告該当性をアバウトに見るの
で（その先例はブロリコ事件。商品の販社はイ
マジングローバルケア社、成分の研究所はブロ
リコ研究所と切り分けていましたが、成分効能
冊子を商品とつなげて見ています
＞YDCセミナーテキスト）。
PRTIMES記事に商品が出て来なくても景表法
を適用して来る可能性があります。
そうなると、あとはエビデンス勝負です。
景表法対策のエビデンス作りで最も経験豊富な
のはYDCグループのJACTA（日本臨床試験
協会）です。
RIZAPのビフォーアフター広告を始め、様々な
「広告のための」エビデンス作りをしています。
巷には沢山の試験機関がありますが、「試験の
ための試験」というアプローチがほとんどで、
「広告のための試験」を理解していません。
今回の糖質カット炊飯器に対する措置命令の背
景には国民生活センターで行った試験がありま
した（＞23年4月20日発表資料）。
JACTAはヒト試験だけでなくこのような性能
試験にも対応できます（たとえば、家庭用遠赤
外線血行促進用衣における遠赤外線の放出量の
エビデンス作りなども行っています）。
エビデンス作りでお悩みの方は、
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ください。
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事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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