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「人気第一位」の訴求（1）
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元政府委員・林田です。
私は“「日本で唯一人」リーガルマーケティン
グを実践している”とPRしていますが、私は
『リーガルマーケティング』を商標登録して
いるので、これで私が措置命令を受けること
はないと思います。
過去の措置命令事例を見ると、「日本で唯一」
が1件、「No1」が4件ありますが
（＞YDC統計研究所）、どれも「それは無理
でしょう」というものばかりです。
しかし、消費者庁は段々ハードルを上げて来
ているので、こういう訴求をしたければ「エビ
デンスをどう取るか？」「どう訴求するか？」
をしっかり詰めておく必要があります。
さて、今日は、ネット調査を基に行う「No1訴
求」について「人気のハトムギ化粧品第1位」
の例を基に（＞訴求）ポイント研究してみたい
と思います。（＞エビデンス）
第1のポイントは、そのNo1が「ネット調査」
で導けるものか否かです。
家庭教師派遣事件（R2.9.14措置命令、埼玉県）
では、「第一志望合格満足度」をネット調査で
導いていますが、ネットを見ても、第一志望合
格で満足しているかはわからないのでここに
は無理があります。
対し、「ハトムギ化粧品人気No1」なら商品イ
メージ・コンセプト、好感度とも捉えられるの
で、この訴求ならネット調査から導けます。
このように「何の」No1と言うかは非常に重
要です。
第2のポイントは、パネルです。
つまり、誰に選ばせるのか？その数は？とい
う問題です。
行政がしばしば「統計的に客観的で、相当数の
サンプル」と指摘する点です。
アットランダムに選んで、N100以上（できれ
ばN300以上）ならOKでしょう。
ネットリサーチの会社は通常多くのパネルを
抱えているので、そういうところを使えばこ
こは簡単にクリアーできるでしょう。
（わがYDC統計研究所もネットリサーチの
会社と提携しているので問題なくクリアー
できます）。
第3のポイントは、比較対象です。
競合としてどこをどういう風に何社抽出する
のか？です。
「ハトムギ化粧品」の例ではここは「競合選定
条件：主要9商品」としか記載がありません
（＞該当箇所）。
この点はどう考えるべきでしょうか？
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