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課徴金と「代表」(1) ~2412号~(2021/06/16)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2412号~(2021/06/16)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数446社(6/1現在)
措置命令・課徴金対応145件(6/1現在)
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課徴金と「代表」(1)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
 
 
先週のヤフーニュースは
“「ヤフー、昨年度の広告素材非承認は
約1億7千万件 比承認理由は「最上級表示、
No.1表示」に抵触が最多」”
というニュースを伝えていました。
 
 
その背景には「東京都からは、関連の業界
団体やインターネット関係事業者に対し、
客観的な事実を確認した上で広告・表示を
行うことや景品表示法および関係法令の遵守
についてより一層の周知を図るよう要望が
出されている」ということがあるようです。
 
 
「No.1表示」についてはこれまで
このメルマガでも埼玉県庁の措置命令を
レファランスしながら説明してきました
(3月4日など)。
 
 
要点は次のとおりです。
 
■--------------------
 
1.「イメージ調査」を「体験調査」のように
見せてはいけない。
「イメージ調査」ならそのことをはっきり
示さなければならない。
 
 
2.モニターはアトランダムに、かつ、
それなりの数で選ばなければならない。
ランダム性とN数は反比例の関係だが
(ランダムであればあるほどNは減る)、
ランダム性が高ければNは30くらいでよい。
 
 
3.比較対象もそれなりの数でなければならない。
そのNが10では少なすぎる。最低でも20はほしい。
 
--------------------■
 
なお、以前のメルマガで「某雑誌が選ぶNo.1」が
行政で問題になっているということを
書きましたが(4月7日号)、その現状については
YDC薬事チェック会員の方にだけ、本日配信の
会報でお伝えします。
(会員になりたい方はこちらから>>>https://www.yakujihou.com/co/lp_kaiin/)。
 
 
さて、このように景表法の追及は厳しくなって
おり、その考え方は薬事法の課徴金にも継承
されると思います。
エビデンスに関していうとクリアーするための
要件は次の2つです。
 
 
■--------------------
 
(1)エビデンスがエビデンスとして適格であること
(2)エビデンスが広告に対応していること
 
--------------------■
 
(1)については一昨日のメルマガで説明しました。
 
(2)については「だいにち堂さん」の事件で
クリティカルな論点となりました
(>>>https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12548688516.html)。
 
 
つまり、「だいにち堂さん」は
アスタキサンチンの目に対する効果を訴求して
いる広告のエビデンスを提出したのですが、
広告に出ている人はシニアなのにエビデンスは
20代・30代と若く、ミスマッチとされています
(措置命令の異議に対する第三者委員会の判断
>>>https://www.yakujihou.com/merumaga/20210616-01.pdf)。
 
 
これは、統計学では「代表」と呼ばれる問題
ですが、最近は、この点も細かく追及するよう
になって来ました。
 
 
詳しいことは29日のZoomセミナーでお話ししましょう。
 
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どうしたらいいの?課徴金対策
 
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■噴霧型、車内置き型の除菌製品の広告
(サプリメント・ワールド社)に対し、昨日、
消費者庁が措置命令を下しました。
「車内に置くだけ」「アルコールの10倍の
除菌力」といった表現に根拠がないと
されたもの(>>>https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12680762127.html)。
 
コロナ除菌関係への行政処分はこれで14件目(>>>https://bit.ly/3qD9Xoa)。
 
「専門家の見解では、単に置くだけでは
空間除菌は難しいことで一致している」と
消費者庁はコメントしたとのこと。
これまでこのメルマガでお伝えしている通りです。
 
 
☆メルマガの最後に
「医療ビジネス」の情報があります。
 
 
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