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ダイキンさんの除菌訴求戦略は? ~2410号~(2021/06/14)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2410号~(2021/06/14)

<実績No.1>発行部数:24400突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数446社(6/1現在)
措置命令・課徴金対応145件(6/1現在)
機能性表示届出関与165件(6/1現在)

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ダイキンさんの除菌訴求戦略は?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
 

消費者庁が空間除菌を絶対に認めないことは
先週のメルマガでお伝えしたとおりですが、
首掛け式除菌剤で空間除菌を訴求しつつ、
さらに、ありもしない「消費者庁公認」という
フレーズを赤字で付けて販売していた
(>>>https://www.yakujihou.com/merumaga/20210614-01.pdf)
ププレひまわり社に対し、11日に措置命令が
下されました
(>>>https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12679971291.html)。
 
 
除菌関係13件目の措置命令ですが
(>>>https://bit.ly/3qD9Xoa)、
これだけアウトローに走れば
措置命令は当然のことでしょう。
 
 
さて、ひまわり社とは真逆に、
よくリーガル分析をした上で訴求戦略を
構築しておられるのが「ダイキン」社です。
 
 
1.まず、健食や化粧品の成分に匹敵する
キーワードとして、技術にフォーカス。
「ストリーマ技術」というキーワードを創出します。
 
 
2.次にこの技術のサイトを作ります。
そこでは、コロナウィルスの不活化も
はっきり訴求しています
(>>>https://www.yakujihou.com/merumaga/20210614-02.pdf)。
 
 
3.そして、商品サイトを作ります。
こちらでは「ストリーマ」のキャッチワードは
出て来るものの、「ダイキンは、吸い込んで、
つかまえて、分解する」といった訴求にとどめ
(>>>https://www.yakujihou.com/merumaga/20210614-03.pdf)、
菌名・ウィルス名は出さず、
「空間除菌」も訴求しません。
 
 
4.結局-
(1)以上の切り分けで薬事法はクリアー。
 
(2)景表法はこのように切り分けても
「結局、商品の効果を言っているのでしょう。
その根拠はありますか?」とアプローチして
きますが、それに対するエビデンスは1で対応
出来ていると思います。
 
 
5.なお、このようにキーワードでつなぐやり方は
健食の世界では少々問題視されて来ていますが、
機器の世界では当分大丈夫でしょう。
 
 
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EM研でそのうちお伝えしましょう
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今週は登録者の方に対し
「会報に成分エビデンスと商品広告を
前後頁で載せてよいか?」
をお伝えします。
 
 
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薬事法と景表法の関係、エビデンスの作り方に
ついては、今月29日の有料セミナーで
レクチャーしますので是非ご視聴下さい。
 
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明日、「化粧品研究会」に登録している方々に
「化粧品の用法用量の記載はMUSTなのか?」
に関する情報をお送りします。

 
 
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受講して届出のためのプロセスが分ったことが
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今頃になってよく分かりました。

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なった点だと思います

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正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
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