育毛剤ブブカのアフィリエイト広告に措置命令　～2326号～（2021/03/04）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　 ～2326号～（2021/03/04）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース

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育毛剤ブブカのアフィリエイト広告に措置命令
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

一昨日の、リベイロ＆シズカNY事件に続き、
今度は育毛剤ブブカのアフィリエイト広告が
ターゲットになりました。
　
　
今度は景表法違反の措置命令で、
対象は広告主であるＴ．Ｓコーポレーション社です。
　
　
さて、
アフィリエイト広告絡みの措置命令は、
　
第1号が2018年6月15日のブレインハーツ事件
（＞＞＞https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12384622433.html）、
　
第2号が
2020年3月31日のニコリオ事件
（発令主体は埼玉県庁 ＞＞＞https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12586553848.html）
　
で、本件が3件目です。
　
　
しかし、
アフィリエイト絡みのケースについて、
2018年以降、消費者庁は
「調査要求」 は行うものの
「措置命令」 は出さなかったので
　
もう「措置命令」は出さないのではないか、
　
という見方もありました。
　
　
こういうことです。
　
　
■－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
　
(1)ウソ八百言っているのは
　　 アフィリエイトサイトだが、
　　 消費者庁は
　
　　 「アフィリエイターは景表法の対象外」
　
　　 と明言しているので、
　　 アフィリエイターに
　　 アフィリエイトサイトを正せ、とは
　　 命令できない。
　
　
(2)そうすると広告主に命令することになるが
　　 広告主とてアフィリエイトサイトを
　　 勝手にいじれるわけではない。
　
　
(3)なので、広告主に対し措置命令を出しても
　　 アフィリエイターにバっくれられたら、
　　 どうしようもない。
　
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－■
　
　
ブレンハーツ事件は
広告主がアフィリエイターを支配しているという

サテライトサイトに近い事例だったので、
措置命令で
　
「なお、本件商品①、本件商品③、本件商品④
　及び本件商品⑤の対象表示に係る周知徹底の
　方法については、アフィリエイトサイトから
　ハイパーリンクにより自社ウェブサイトに
　遷移する動線を含めることとする。」
　
と命じても意味ある事例でした。
　
　
つまり、アフィリエイトサイトの
　
「こちらをご覧下さい」
　
を押すと広告主の謝罪広告ページに
飛ぶという設計にし、
アフィリエイターにそういうリンクを
貼らせることが可能でした
　
（A:アフィリエイトサイト＞＞＞https://www.yakujihou.com/merumaga/2021030401.pdf

　B:広告主サイト＞＞＞https://www.yakujihou.com/merumaga/2021030402.pdf）。
　
　
こうすれば、
Aを見てリンクボタンを押した消費者は
　
「なんだ、Aはウソだったんだ」
　
とすぐわかります。
　
　
しかし、
いつもこううまく行くとは限りません。
　
アフィリエイターがバっくれたら
措置命令も「絵餅」に終わってしまいます。
　
　
他方、
本件では、ブレインハーツ事件にあった
「なお」以下の文章が措置命令にはありません。
　
　
つまり、
　
　
広告主サイトに謝罪文を載せさせる
　（＞＞＞https://www.yakujihou.com/merumaga/2021030402.pdf）

　
ことだけでもよし、としたわけです。
　
　
ただ、これだと
アフィリエイターがバっくれたら
アフィリエイトサイトはそのままの状態で
残ってしまいます。
　
　
リベイロ＆シズカNY事件のように
　
「消費者安全法による報告徴収＋公表」
　
の手法でアフィリエイトサイトのドメインを
公表する手も考えられますが、
消費者安全法に持ち込むだけの消費者クレームが
本件にはなかったのでしょう。
　
　
しかし、まだ謎は残ります。
　
　
■－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
　
1.本件の違反広告の表示期間は、
　
　「アフィリエイトサイト1が令和元年9月25日、
　　アフィリエイトサイト2が令和元年7月30日」
　
　とそれぞれわずか1日。
　これはなぜなのか？
　
　
2.課徴金基準は
　
　「違反広告から売上5000万以上」
　
　だが、これで課徴金に持ち込めるのか？
　
　
3.令和元年9月・7月からはもう1年半近くになるが、
　なぜこんなに時間がかかったのか？
　
　上記に述べたような中途半端な状態
　（アフィリエイターがバっくれたら
　　措置命令は絵餅）
　
　で措置命令を出すべきか否か
　迷っていたようにも思えるが、
　ならばなぜ結局GOすることにしたのか？
　
　
4.育毛剤のアフィリエイト広告で
　激しく違反しているものは他にも沢山あるが、
　なぜ表示期間を1日しかキャッチできなかった
　ブブカをターゲットにしたのか？
　
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－■
　
　
これらについては23日のセミナーで
お話ししましょう。

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