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緊急事態宣言連動型 コロナ指導キャンペーン ~2318号~(2021/02/22)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2318号~(2021/02/22)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数408社(2/1現在)
措置命令・課徴金対応142件(2/1現在)
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緊急事態宣言連動型 コロナ指導キャンペーン
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

緊急事態宣言に連動して行われることが
パターン化した

「新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうする
 商品等の表示に関する改善要請及び一般消費者等
 への注意喚起について」
 
が、先週金曜日に消費者庁から発表されました
(>>>https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12658230378.html)。

今回で4回目です。
一覧表も作りましたのでご覧下さい
(>>>https://bit.ly/3ummoqQ)。

これ以外に、キャンペーン型グループ行政指導が
過去2回あります。

空間除菌用品が1回目
(R2.5.15 >>>https://www.caa.go.jp/notice/assets/representation_200515_02.pdf.pdf)。

抗体検査キットが2回目
(R2.12.25>>>https://www.caa.go.jp/notice/assets/representation_201225_01.pdf)。

です。(表 >>>https://bit.ly/2NKkVKa)。

ちなみに、コロナ・除菌系の個別の措置命令は
今年度6件あります。

こちらも表にまとめました
(>>>https://bit.ly/3qD9Xoa)。

さて、
1.今回の緊急事態宣言連動型は急を要するので
  業者名は出ません。
  警告して、直させて、終わりです。

2.今回の特徴は、表をご覧頂ければわかるように、
  マイナスイオン発生器・除菌スプレーが2回目
  として登場したこと、建材、二酸化塩素加湿器、
  抗ウイルスマットレス、シャンプーサービスが
  初めて登場したことで、ジャンルを拡大させて
  います。

3.訴求を検討してみましょう。
 原理は簡単です。

 雑品で行くためには

 (1)「殺菌」とは言わず「除菌」と言うこと。
 (2)菌名を言わないこと。

 です。

 これは薬事法の基準ですが、これに違反していると
 、たとえエビデンスがあっても「合理的根拠」とは
 なかなか認めてくれません。

 たとえば、「コロナウィルス対策」と
 言っていると、(2)の違反ですが(薬事法)、
 仮にエビデンスを出しても「不十分」と
 斥けられます(景表法)。
 
 「抗ウィルスマットレス」の訴求は、

 「(A)新型コロナウイルス/抗菌・抗ウイルス加工
  マットレス、(B)ウイルスを吸着して
  破壊99.99%減少」
 
 です。
 
 
 (A)に関しては、「新型コロナウイルス」を
 カットすればそれでOKです。
 
 (B)に関しては、「破壊」だと「殺菌」になる
 ので、この2文字をカットすれば第1関門は突破、
 第2関門としては「99.99%減少」のエビデンスが
 問われます。
 

 
いかがでしたか?

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