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緊急事態宣言連動型 コロナ指導キャンペーン ~2318号~(2021/02/22)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2318号~(2021/02/22)
<実績No.1>発行部数:24400突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数408社(2/1現在)
措置命令・課徴金対応142件(2/1現在)
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緊急事態宣言連動型 コロナ指導キャンペーン
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
緊急事態宣言に連動して行われることが
パターン化した
「新型コロナウイルスに対する予防効果を標ぼうする
商品等の表示に関する改善要請及び一般消費者等
への注意喚起について」
が、先週金曜日に消費者庁から発表されました
(>>>https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12658230378.html)。
今回で4回目です。
一覧表も作りましたのでご覧下さい
(>>>https://bit.ly/3ummoqQ)。
これ以外に、キャンペーン型グループ行政指導が
過去2回あります。
空間除菌用品が1回目
(R2.5.15 >>>https://www.caa.go.jp/notice/assets/representation_200515_02.pdf.pdf)。
抗体検査キットが2回目
(R2.12.25>>>https://www.caa.go.jp/notice/assets/representation_201225_01.pdf)。
です。(表 >>>https://bit.ly/2NKkVKa)。
ちなみに、コロナ・除菌系の個別の措置命令は
今年度6件あります。
こちらも表にまとめました
(>>>https://bit.ly/3qD9Xoa)。
さて、
1.今回の緊急事態宣言連動型は急を要するので
業者名は出ません。
警告して、直させて、終わりです。
2.今回の特徴は、表をご覧頂ければわかるように、
マイナスイオン発生器・除菌スプレーが2回目
として登場したこと、建材、二酸化塩素加湿器、
抗ウイルスマットレス、シャンプーサービスが
初めて登場したことで、ジャンルを拡大させて
います。
3.訴求を検討してみましょう。
原理は簡単です。
雑品で行くためには
(1)「殺菌」とは言わず「除菌」と言うこと。
(2)菌名を言わないこと。
です。
これは薬事法の基準ですが、これに違反していると
、たとえエビデンスがあっても「合理的根拠」とは
なかなか認めてくれません。
たとえば、「コロナウィルス対策」と
言っていると、(2)の違反ですが(薬事法)、
仮にエビデンスを出しても「不十分」と
斥けられます(景表法)。
「抗ウィルスマットレス」の訴求は、
「(A)新型コロナウイルス/抗菌・抗ウイルス加工
マットレス、(B)ウイルスを吸着して
破壊99.99%減少」
です。
(A)に関しては、「新型コロナウイルス」を
カットすればそれでOKです。
(B)に関しては、「破壊」だと「殺菌」になる
ので、この2文字をカットすれば第1関門は突破、
第2関門としては「99.99%減少」のエビデンスが
問われます。
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