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エビデンスマーケティングの終焉!? ~2297号~(2021/01/27)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2297号~(2021/01/27)

<実績No.1>発行部数:24400突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数393社(1/1現在)
措置命令・課徴金対応141件(1/1現在)
機能性表示届出関与158件(1/1現在)
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エビデンスマーケティングの終焉!?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨年11月13日のセミナー「健食の効果訴求と
機能性表示」で、健食のエビデンスサイト
(成分の効果を訴求するサイト)に対する取り
締まりが厳しくなっているという話をしました。

その方向で一つまた事例が発生した感じです。

それは、F623が12月21日に受理された件です。

F623はこういうパッケージで(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20210118-0.pdf )
「血管年齢系の訴求」です。

「血管年齢系」と言えば、従来、カルピスさん
がエビデンスマ―ケティングを展開されて
いましたが、この訴求が認められるのであれば
(従来の機能性表示の運用では認めませんでした)、

あえてエビデンスマーケティングにする必要は
なくなります。

さて、

このように健食から機能性表示へのシフトが
着実に進んでいます。

以前、このメルマガで紹介した「ヴァーム」
もそうです。

2000年当時、私が考えた運動に絡めて体脂肪
燃焼を訴求する手法(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20210118-1.pdf )
は、「体脂肪を減らす」を訴求するF113(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20210118-2.pdf )
の受理により、役割を終えた感があります。

そこで、私どもは、従来あったYDC HP内の
機能性表示サイトをリニューアルしました
(>>> https://www.yakujihou.com/kinousei/ )。

受理事例を1件1件分析する「データベース」
は今も建在です。(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20210118.pdf )

機能性表示受理も3千件を超え、1件1件
フォローしているのは今や私どもだけに
なってしまいました。

当初は消費者団体さんのフォローなども
あったのですが、受理スピードのあまりの
早さに私どもを除きどこも付いて行けなく
なってしまっています。

新しいコンテンツとしては、

「機能性表示広告チェック」(機能性表示の
広告がどこまで可能かを分析)

「レアなヘルスクレーム」(「血管の柔軟性」
のようなレアなクレームがどこまで認め
られるかを伝える)

「消費者庁対応情報」(最近の消費者庁の
スタンスや傾向性などを伝える)

を追加しました。

YDCの薬事チェック会員様はシルバー様
以上であれば全コンテンツが閲覧できます。

その他の方は月会費1万円の「機能性会員」に
なれば全コンテンツ閲覧可能です(他にメール
相談ができます)。

お問い合わせは

info@yakujihou.com(坂元)まで。

☆メルマガの最後に「医療広告」の情報が
あります。

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事例)
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

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薬事法や景表法を知らないと、
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広告代理店の役割を果たせない>>

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★出典
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○受講中の知識が営業戦略に役立ちました

健康食品メーカー浦谷 佳孝さま

営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

○開発チームのリーダーに昇格できました!
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。

出典
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