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表は「除菌」裏は「殺菌」。薬事と景表の溝 ~2293号~(2021/01/22)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2293号~(2021/01/22)
<実績No.1>発行部数:24400突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数393社(1/1現在)
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表は「除菌」裏は「殺菌」。薬事と景表の溝
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
薬事法は
「本当であっても効果は言えない。
本当に本当なら医薬品や医療機器の許可を
取ればよい」という規制ですが、
景表法は
「本当のことを言いなさい」という規制です。
両者は規制する官庁が異なるので、統一性は
ありません。
しかし、プレーヤーさんはそれぞれの官庁に
従わなければならないので大変です。
さて、
今日はそんなQ&Aです。
Q.LEDライトで菌を殺します。
しかし、そう言うとLEDライトが医療機器
扱いになるので薬事法違反とのこと。
そこで、「除菌ライト」と言うことに
しました。
しかし、エビデンスは菌を殺すデータです。
景表法で追及されないようにエビデンス
も示したいのですが、どうしたらよいで
しょうか?
A.1.たしかに、薬事法違反を避けるためには
「除菌」ワードで貫く必要があります。
エビデンスを示してその内容が殺菌に
なっていると景表法はよくてもやはり
薬事法違反になります。
2.そこで、エビデンスを示す際も
ワーディングに気を付けて下さい。
「菌を殺した」はおろか「菌を不活化」
も避け、単に、「菌が減った」という
ワードにしておき、どう減ったのかは
広告では示さず、消費者庁に言われたら
出せるように報告書は持っておく(その
報告書の中身は「菌を殺す」でかまわない)
とよいでしょう。
要は、広告はエビデンスをそのまま示さず、
薬事法に合わせたワーディングにすることが
ポイントです。
いかがでしたか?
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