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権威者の推薦 ~2220号~(2020/10/16)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
    ~2220号~(2020/10/16)

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数389社(10/1現在)
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権威者の推薦
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

私の友人のAさん。

東京在住でハワイ好き。

都民でもGOTOトラベルが使えるようになった
ので昨年沖縄にできたfromワイキキの
ハレクラニホテルに予約しようとしたところ
年内ほぼ満室と言われた、とのこと。

「GOTO」の効果は絶大なようです。

さて、

プロモーションにおいて効果を発揮するのが
権威者の推薦です。

特に効果に関わる表現規制が厳しくなる一方の
現実では権威者の推薦のようなティーアップが
重要度を増しています。

ところが、この権威者の推薦に対する規制は
結構複雑です。

1.まず化粧品。

(1)厚労省発の医薬品等適正広告基準(10)では、
  医師、薬剤師のような医療関係者のほか
  美容師など有国家資格者による推薦が
  NGとされています。

  *基準(10)
医薬関係者等の推せん
医薬関係者、理容師、美容師、病院、診療所、
薬局、その他医薬品等の効能効果等に関し、
世人の認識に相当の影響を与える公務所、
学校又は学会を含む団体が指定し、公認し、
推せんし、指導し、又は選用している等の
広告を行ってはならない。

(2)今年改訂された粧工連の化粧品広告ガイド
  ラインはさらにこれを広げており、世人に
影響を与える「美容ライター」「美容家」
の推薦もNGとしています。

  *F11.0
  美容ライター、美容家(専門家、研究家等
を謳う著名人を包含する)が、広告(推薦)
する行為について直ちに違反とする趣旨
ではないが、化粧品等の効能効果に関し、
世人の認識に相当の影響を与えると考え
られる場合には本項に抵触するおそれが
あるので注意すること。

(3)このように、粧工連ルールが厚労省ルール
  を超えている場合をどう考えたらよいかは
悩ましいところですが、ご興味ある方は

info@yakujihou.com (坂元)まで
お問い合わせ下さい。

2.次に機能性表示食品。

 JADMAなど「自主広告基準」は医師の推薦を
 NGとしていましたが、今年3月に消費者庁
 表示対策課が発した「事後チェック指針」
 は認められた機能性の範囲を逸脱しなければ
 NGとはしない。

 としていますので、医師の推薦を広告に
 使ってもよいと思います。

 *事後チェック指針2(4)
医師や専門家等が機能性表示食品を推奨等
 すること自体が直ちに景品表示法上問題と
 なるおそれにつながるものではない。

3.そして、一般健食

 一般健食に対する医師の推薦について直接
 規定したものはありませんが、化粧品に
 関する2018年8月8日厚労省事務連絡が、
 「効能を述べていないのなら権威者の推薦も
 NGではない」ということを述べています。

 *2018年厚労省事務連絡Q3
 Q3.いわゆる健康食品や化粧品等の広告に
   おいて、「○○大学との共同研究」や
   「○○大学との共同研究から生まれた
   成分」等、大学との共同研究について
   広告しているものが多々見受けられ
   るが、このような大学との共同研究に
   関する標榜は認められるか。

 A.健康食品の広告に関する事例については、
   広告全体から判断することとなるが、
広告全体の効能効果(暗示を含む。)の
標榜が無いのであれば、未承認医薬品の
広告と見なさなれないことから、医薬品、
医療機器等の品質、有効性及び安全性の
確保等に関する法律による指導対象とは
ならない。

いかがでしたか?

このまとめがみなさまのお役に立てば
幸いです。

さらにお役に立つであろう来月のセミナーは
これです。

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