昨日のZoomセミナー/疑似オウンドメディア　～2206号～(2020/09/30）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　 ～2206号～(2020/09/30）

＜実績No.１＞発行部数：23200突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数380社（9/1現在）
措置命令・課徴金対応133件（9/1現在）
機能性表示届出関与156件（9/1現在）
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昨日のZoomセミナー/疑似オウンドメディア
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日のZoomセミナー。

たくさんの方にご参加頂きありがとう
ございました。

メインテーマの一つがアフィリエイトでした。

ポイントをまとめるとこうです。

■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
1.広告主の立場に立つ方はウソ八百の
　 アフィリエイトサイトから自らを守る術を
　 知る必要があります（ウソ八百のアフィリ
　 エイトサイトの景表法上の責任は広告主が
　 負うことになっています）

2.アフィリエイターやASPは、彼らの追及
　 手段として最近使われている消費者安全法
　 ＋特商法による追及を知る必要があります。

3.ウソ八百のアフィリエイトサイトを苦々
しく思っている企業さんは、2の追及をして
　 もらうための告発手段を知る必要があり
ます。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■

参加できなかった方は録画視聴でご覧下さい。

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さて、

ウエブマーケティングの手法として、最近、
オウンドメディア以外に第三者的立場で情報
サイトを作り、自社商品に導く広告・記事
以外に他社の広告・記事も載せているという
サイトがあります（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200930.pdf ）。

他社品も扱うのはアクセスを増やすためです。

仮にこれを疑似オウンドメディアと呼ぶことに
しましょう。

今日は、この疑似オウンドメディアに関する
Ｑ＆Ａです。

Ｑ.Ａ社の疑似オウンドメディアに関する質問
　 です。

　 (1)「リストアップに効果的」とうたう他社
　　　広告バナー(イ)は薬事法違反だと思うの
　　　ですが、如何でしょうか？

(2)記事部分で”C社の「ホワイトパラソル」
　　　について91％の人が日焼け止めに効果が
　　　あったと答えています”と書いている
　　　(ロ)のはどうでしょうか？

Ａ.1.(1)

　 バナー広告の考え方は、a.バナー広告単独と
　 b.バナー広告＋リンク先と分けて考え、
　 薬事法の広告の定義に絡めて考えます。

　 まず、薬事法の広告の定義はこうです。

　 3つの要件を充たす必要があります。

　 (あ)顧客を誘引する（顧客の購入意欲を昴進
　　　 させる）意図が明確であること。

　 (い)特定医薬品等の商品名が明らかにされて
いること。

(う)一般人が認知できる状態であること。

そこで、aについて考えると、バナー広告は
　 (い)の要件を欠くケースが多々あります。

　 本件の(イ)もそうです。

　 なのでaはセーフです。

　 次にbを考えます。

　 リンク先で商品が出て来ると、その商品に
　 ついてリフトアップの効果があると言って
　 いることになるので薬事法違反です。

　 具体的には広告主が広告について薬事法
　 違反です。

　 疑似オウンドメディアを運営するＡ社は、
　 違反広告を載せているメディアの立ち位置
　 です。

薬事法は「何人も」規定であり、理論上は
　 誰でもターゲットとできます。

　 しかし、運用上メディアに対する薬事法違反
　 追及はあまり厳しくないのが現実です。
　

　 2.(2)

こちらについては本日配信の会報にて
　 薬事チェック会員にのみ説明します。

　 まだ会員になられていない方はこちらから
　 どうぞ。
　
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　https://www.yakujihou.com/co/lp_kaiin/

☆メルマガの最後に「医療広告」の情報が
あります。

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薬事法のスピードマスターができる、
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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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実績と経験値も広がっています

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★出典
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出典：薬事チェックサービス特設ページ
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事例紹介

○受講中の知識が営業戦略に役立ちました

健康食品メーカー浦谷　佳孝さま

営業と研究開発部の間に立つような立場なので
受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

○開発チームのリーダーに昇格できました！
良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
、届出受理はあきらめかけていました。
正直いろんなチェック項目があり
今まで何が悪かったのかまでは
具体的には分かりませんでしたが
今回ようやく受理されました。

出典
機能性表示マスター講座特設ページ
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特設ページ限定の特典もございます。
ぜひご覧ください。

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