森永さんのプロテインメディアはＯＫ？（１）　～2145号～(2020/07/08）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
～2145号～(2020/07/08）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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森永さんのプロテインメディアはＯＫ？（１）
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

昨日は化粧品通販の勝利の方程式を
書きましたが、

健食の方は、成分広告ないしエビデンス
マーケティングないしオウンドメディア方式が
大手を中心に広がっています。

ここ数年、確固たる潮流になっていると
言えます。

さて、

今日はそんなＱ＆Ａです。

Ｑ.森永製菓さんは、「森永製菓のプロテイン
のポータルサイト、かんたん、わかる！
プロテインの教科書」というサイトをUPして
おられます（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/2020070085.pdf ）。

そこには、商品も出て来て、

「美しいカラダをつくりたい。
プロテインには、満腹感をキープし代謝を
加速させてカラダの内側からキレイにする
効果もあります。森永製菓のプロテインは
美しいカラダづくりをサポートします。」

というフレーズもあるのですが（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/2020070088.pdf ）、

これはＯＫでしょうか？

Ａ.1.微妙です。

2.成分広告にせよ、エビデンスマーケ
ティングにせよ、オウンドメディア
にせよ、根本原理は薬事法上の広告
該当性で、次の3つの要件で判断されます。

(あ)顧客を誘引する(顧客の購入意欲を
昴進させる)意図が明確であること。

(い)特定医薬品等の商品名が明らかに
されていること。

(う)一般人が認知できる状態であること。

(あ)と(い)は言い換えると

(a)記述内容の学術性の高さと
(b)商品広告との距離、

で判断できます。（＞＞＞
https://www.yakujihou.com/merumaga/2020070081.pdf ）

3.本件は「詳しく見る」の中のコラムには
文献の引用もあり、学術性はまあまあ高い
と言えます。

しかし、すぐ傍らに商品があり、商品広告
との距離はきわめて近く、全体的に見て
このサイトは広告該当性ありと言えます。

4.そこで、ご質問のフレーズには薬事法が
適用されますのでその観点から検討して
みましょう。

体の具体的変化を述べるとＮＧというのが
薬事法の判断基準です。

まず、「満腹感をキープ」はＯＫの場合と
ＮＧの場合があります。

つまり、「物理的にお腹が膨れる」という
のであればＯＫですが、「脳に作用して
満腹感が維持される」というのであれば
ＮＧです。

本件はリンク先など見ると前者のように
見えます。

しかし、「代謝を加速させ」は明らかに
体の具体的変化を述べており、明確な
薬事法違反です。

ちなみに、「美しいカラダづくりを
サポートします」はそこまで具体的でない
のでＯＫと思いますが

「美しいプロポーションづくりをサポート
します」 だとより具体的になり他との
かね合いでＮＧになることもありうるので
ご注意下さい。

いかがでしたか？

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