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シミ訴求で沈む会社と沈まない会社 ~2137号~(2020/06/29)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2137号~(2020/06/29)
<実績No.1>発行部数:22400突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数362社(6/1現在)
措置命令・課徴金対応126件(6/1現在)
機能性表示届出関与154件(6/1現在)
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シミ訴求で沈む会社と沈まない会社
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
先週金曜日、「芦屋美蓉館」(有限会社
ファミリア薬品)の石けん「朱の実」の
広告に措置命令が下されました(措置命令
データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12606986476.html )。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
(1)シミが薄くなる・消えると訴求しているが
根拠がない
(2)「おばあちゃんジミ」に「※」を付けて
「※ジミとは加齢による肌の汚れやくすみ
を言います」と注記しているが有効な
打消し表示ではない
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
打消し表示は、「小さくてよく読めない」など
形式的理由で無意味とされるものと、内容的
理由で無意味とされるものがあります。
体験談でガンガン効果を言わせておいて、
「※個人の感想で効果を保証するものでは
ありません」と注を目立つようにつけた
場合、形式面ではOKですが、内容的に
体験談における強調に矛盾するので
この注は無意味なものとされます。
本件は、「加齢による肌の汚れやくすみ」を
シミと呼ぶのは無理ということでこの注が
無意味化されたのだと思います。
さて、
シミ、シワは言うまでもなく女性の2大悩みで
「芦屋美蓉館」さんはそこに切り込んで
行ったけれど阻まれた感じですね。
もっとも、石けんでシミゾーンに切り込んで
行って阻まれた例としてはXenaさんが
「シミを”ビタミン洗顔”で洗い流しませんか?」
で措置命令を受けています(2017年2月2日
措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12292232178.html )。
なので、先例から予想できたかもしれません。
他方、スキンケア製品だと、2019年に
「塗るだけでシミが消える」とうたっていて
JAROから警告を受けた事例があります
(事例(12)>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/20200629.pdf )。
こちらの方は措置命令に上がって来ません。
なぜなのでしょうか?
ご興味ある方は、
件名を「6/29回答希望」として
・会社名
・ご担当者名
・メールアドレス
・電話番号
・他社のあの広告なんでOK事例
他社のあの広告なんでOKなの?と思う例を
添付しどこがなんでOK?と思うかを明記の上、
info@yakujihou.com(坂元)まで
お申込みください。
※他社事例の記載は必須事項なため、
記載がない場合は回答を渡しかねます。
※送付まで1週間くらいかかります。
※受付は明日までとします。
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☆メルマガの最後に「機能性表示」の情報が
あります。
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載中です
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〇サービス力強化・影響力強化
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
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仕事の幅も変わってきました
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☆ 情報 ☆
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■明日は、機能性表示水面下情報を配信します。
明日は、
「特集、不思議な歯ぐきの維持」がテーマです。
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