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DR.C医薬社の課徴金/潜在意識の顕在化 ~2131号~(2020/06/22)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2131号~(2020/06/22)
<実績No.1>発行部数:22400突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数362社(6/1現在)
措置命令・課徴金対応126件(6/1現在)
機能性表示届出関与154件(6/1現在)
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DR.C医薬社の課徴金/潜在意識の顕在化
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
先週金曜日、花粉などを水に変えるとして
マスクの広告を行ったDR.C医薬社に対し
857万円の課徴金命令が発令されました
(課徴金データブック>>>
https://ameblo.jp/kachokin-data/entry-12605341421.html )。
令和元年7月4日に、大正製薬社、
アイリスオーヤマ社、玉川衛材社、そして、
DR.C医薬社と4社に対し措置命令が下され
ましたが(措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12490109284.html )、
DR.C医薬社が1番早く仕上ったので1番先に
命令を下したものと思われます。
なお、大正製薬社は現在審査請求中です。
さて、
最近、薬事法・景表法も意識しつつ
アンケート広告の手法がふえています。
消費者がその商品に関して何となく意識して
いることをアンケートに答えさせることで
より明確にイメージさせるということが
狙いのようです。
たとえば、マナラさんの広告がそうです(>>>
https://cp.manara.jp/0219030029h_z_y_copy?utm_source=taboola&utm_medium=referral&trflg=1 )。
薬事法との関係で言うと
商品に関連するもの(あ)は効果に
突っ込めませんが、
商品と絡めないもの(い)は
突っ込めます。
マナラさんの例で言うと、Q3が(あ)に
該当するのでこの程度の表現に留めざるを
えませんが、
Q4は(い)なのでもっと薬事を超える
表現でもOKです。
たとえば、睡眠サプリでQ4を下記のように
している例があります。
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
Q4.下記よりこうなりたいと感じるものを
お選びください。
・夜にスムーズに入眠したい。
・朝から元気に過ごしたい。
・ストレスに打ち勝ちたい。
・元気になってモテたい!
■・・・・・・・・・・・・・・・・・・・■
薬事を超える表現ですが商品と絡まないので
OKです。
いかがですか?
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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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交渉をするようにした
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薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
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