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攻める化粧品広告のリスク(1) ~2125号~(2020/06/15)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2125号~(2020/06/15)
<実績No.1>発行部数:22300突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数362社(6/1現在)
措置命令・課徴金対応126件(6/1現在)
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攻める化粧品広告のリスク(1)
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
私の自宅の内装工事などやってくれる
フリーの大工さんがいるのですが、
彼は今話題の持続化給付金を始めコロナ関係の
給付や貸与で既に700万円近くをGETしており、
国民全員へプレゼントしてくれる10万円など
霞んでいると豪語していました。
国も中抜きしつつこんなにバラまいていたら
きっと10年後には、「コロナで失われた10年」
などど言って
冬の時代が続くような気がします。
さて、
そんな国の様子も窺いながらビジネス展開
していかなければならない私たちですが、
最近の「攻める化粧品広告のリスク」について
2019年度、つまり、2019年4月から2020年3月
までの期間で分析してみましょう。
はじめに、「攻める化粧品広告のリスク」
ですが、主なものを拾うと、行政からの追及、
適格消費者団体からの追及、JARO、粧工連が
あります。
まず、行政からの追及。
これにも景表法と薬事法があります。
第1に景表法。
昨年度措置命令を受けたのは51社ですが、
そのうち化粧品関係は埼玉県庁から措置命令
を受けたRAVIPA社だけです(商品はスカルプ
エッセンス。措置命令データブック>>>
https://ameblo.jp/sochimeirei-data/entry-12514805111.html )。
数は少ないし、商品も化粧品のメイン
ストリーム、スキンケアではないし、
これだけ見ていると、スキンケア化粧品の
景表法リスクは小さいようにも見えます。
たしかに、健食に比べると景表法リスクが
小さいのは間違いないのですが、
スキンケア化粧品をターゲットから外して
いるわけではありません。
昨年度も2社、WEBの出稿が目立つスキンケア
化粧品がターゲットになっています。
そのうちの1社は私どものサポートもあり
セーフになりました。
もう1社は現在も追及が続いており長期戦に
なりそうです。
共にテレビや新聞ではなくWEBがターゲットに
なっていますが、それはWEBの方が攻める
広告が可能だからでしょう。
チラシなどでも攻める広告は可能ですが、
そちらでなくWEBが選ばれるのはそちらの方が
社会的影響が大きいからでしょう。
つまり、課徴金も考えると多くのケースに
おいて、チラシを狙うよりWEBをターゲットに
した方がインパクトが大きいということ
でしょう。
この辺の詳しい事情と薬事法の状況については
25日のZoomセミナーでお話ししましょう。
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