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若見え訴求はどこまで行けるか? ~2029号~(2020/02/13)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2029号~(2020/02/13)

<実績No.1>発行部数:21600突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数344社(2/1現在)
措置命令・課徴金対応114件(2/1現在)
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若見え訴求はどこまで行けるか?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

LAから戻りました。

私の好きなビバリーヒルズの
ウィルシャーホテル。

アカデミー賞の後のアウターパーティも
催される瀟洒なホテルなのですが、

ここ数年、チャイナの嵐ですっかり
グレードが落ちた感じでした。

しかし、今年は、コロナでチャイナ激減。

以前の瀟洒な雰囲気でアフターパーティが
行われていました。

さて、

そのビバリーヒルズで最も関心の高いワードは
「アンチエイジング」ですが、

今日はそんなQ&Aです。

Q.化粧品の広告で「10歳若見え!」と
訴求したいのですが、これは、
薬事法・景表法、大丈夫ですか?

A.1.まず、薬事法から考えましょう。

「若返る」や「アンチエイジング」は
肌を根本から変えているので、
化粧品56の効能を超えており、薬事法
違反です。

しかし、「若見え」は根本から変えた
結果とまでは言えません。

むしろ、化粧品56の効能の中で認められて
いる、「潤う」とか「柔らかくなる」
といった程度の変化でも「若見え」は
ありうるので、薬事法違反とは言えません。

2.次に景表法。

10歳若く見えると言える根拠が必要です。

肌年齢を測定して10歳下がった、という
エビデンスでは、広告表現とエビデンスの
対応性がありません。

広告表現はあくまでも見た目だからです。

そこで、広告に登場する人の写真を何人
かに見せて「この人、何歳に見えますか?」
といったアンケートを取り、その結果が
実年齢より10歳以上下である、という
エビデンスを取りましょう。

最近の景表法実務はアンケートの類に
ついて、無作為抽出とN数にこだわります。

そこで、無作為抽出と言えるため、この
「何人かに見せる」はアットランダムに
選んだ人であることが必要です。

また、N数は100人以上欲しいところです。

ざっくり言って、N100以上だと、誤差は
10%未満なので、これまでの私どもの
経験だと、消費者庁もよしとしてくれます。

いかがでしたか?

薬事法だけでなく景表法の守りも固めて
おかないと心配な世の中になっています。

景表法の新しい動きについては3月5日の
セミナーでお話しますね。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

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交渉をするようにした

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交渉を進めることができました。
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薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない

薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

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