ＳＲのトリック　～2017号～(2020/01/28）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～2017号～(2020/01/28）

＜実績No.１＞発行部数：21500突破

Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数341社（1/1現在）
措置命令・課徴金対応113件（1/1現在）
機能性表示届出関与149件（1/1現在）
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ＳＲのトリック
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

東京のレストランで一人5万円という店も
決して珍しくなくなっている感じがしますが、
そんなお店の中には客を規律するお店も
あります。

たとえば、神楽坂の紀茂登さん。

とてもおいしい和食の店ですが、カウンターの
上に携帯や財布を置くことは厳禁とされて
います。

食事を携帯で写真に撮る人も多いのですが、
そういう人は不便そうに携帯を自分の膝の上に
置いたりしています。

さて、

景表法の運用激化によりエビデンスなしに
訴求することは厳禁と言えるような状況に
なりつつあります。

そのエビデンスのベストは臨床試験ですが、
文献調査でもかまいません。

特に、機能性表示で採用されているＳＲ＝
システマティックレビューのやり方で
文献調査を行うのが望ましいと言えます。

そしてＳＲの中ではＭＡ＝メタアナリティクス
の方法がベターとされています。

たとえば、文献がA・B・Cと3つあった場合に、
A・B・Cそれぞれの結果・内容を総合的に
考えて根拠ありとかないとか判断するというのが
普通のやり方で、定性的方法です。

他方、ＭＡは、A・B・Cの試験のデーターを
ガチャンコして根拠ありとかないとか答えを
出すという定量的方法で、定性的方法より
科学的でベターとされています。

しかし、機能性表示で用いられているＭＡを
見ているとトリックを使って本来ＮＧのものを
ＯＫにしていると思われる例もあります。

興味のある人は、

件名を「1/28回答希望」として

・会社名
・ご担当者名
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他社のあの広告なんでOKなの？と思う例を
添付しどこがなんでOK？と思うかを明記の上、

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お申込みください。

※他社事例の記載は必須事項なため、
　記載がない場合は回答を渡しかねます。

※送付まで1週間くらいかかります。

※受付は明日までとします。

詳しいことは3月5日のセミナーで
お話ししましょう。

　
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も

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薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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実績と経験値も広がっています

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★出典
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