媒体審査通ってもダメなの？　～2006号～(2020/01/15）

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
　　　～2006号～(2020/01/15）

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Produced by 林田学*

*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース

YDC会員数341社（1/1現在）
措置命令・課徴金対応113件（1/1現在）
機能性表示届出関与149件（1/1現在）
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媒体審査通ってもダメなの？
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。

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さて、

昨日の「明治さんの乳酸菌ＣＭ」に関し
質問を頂いたので今日はこれを取り上げたいと
思います。

Ｑ.「明治さんの乳酸菌ＣＭ」に関し景表法上
　問題があるということでしたが、キー局の
　局考査を通っていても景表法上の責任が
　問われることがあるのですか？

Ａ.1.はい、あります。

　　メジャーな媒体の審査を通っても行政の
　　追及はありえます。

　 2.たとえば、2017年3月9日に措置命令が
　　下されただいにち堂さんのアイサプリの
　　事件では、「ボンヤリにごった感じに」
　　で始まる朝日新聞の広告が問題となって
　　います。（＞＞＞
　　 https://www.yakujihou.com/merumaga/200115.pdf ）。
　　

　 3.このケースも薬事法とは別に景表法の
　　視点が欠けていたと思われます。

　　つまり、「ボンヤリにごった感じに」では
　　抽象的だからそれでかわせているのでは
　　ないか？と思うかもしれませんが、それは
　　薬事法の話です。

　　景表法の対象となるのは「具体的な便益」
　　を述べている表現ですが、景表法の運用は
　　ここをアバウトに見るので、「ボンヤリ
　　にごった感じに」くらいでも目に対する
　　具体的な便益を述べていると見て、それに
　　対する根拠の有無を問うて来ます。

　　だいにち堂さんの事件ではこの根拠が
　　不十分とされたわけです。

　 4.この景表法の問題は臨床試験や統計学の
　　知識を必要とするもので、従来の媒体
　　審査にはなかったリソースが求められて
　　いますが、媒体審査はそれに追いついて
　　いないのが実情です。

　　つまり、媒体は薬事の審査に慣れている
　　けれども景表法の審査は慣れていない
　　わけです。

　 5.薬事も景表法もトータルで見てほしいと
　　いう方は、

　　 info@yakujihou.com （中田）まで
　　ご連絡下さい。

詳しいことは28日のセミナーで
お話ししましょう。

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　テーマは「葬り去られる整体院？」です。＞＞＞
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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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交渉を進めることができました。
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広告代理店の役割を果たせない
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実績と経験値も広がっています

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★出典
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