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またしても「通常価格」で措置命令
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

先週金曜日に、ツルハグループが景表法違反で

措置命令を受けました（＞措置命令・確約手続きDB）。

 

オンラインストアで、花王ビオレなど79商品

について「特別価格498円、通常価格612

円」のように、通常価格を比較対照とする2

重価格表示を行っていたが、「通常価格」が

「通常価格」と言える根拠を満たしていない、

というのです。

 

今日はこのケースについてお話ししましょう。

 

１．このメルマガで何度も取り上げています

が、「通常価格」と言えるためには、「4Wの

販売実績」が必要です。

 

それを満たしていなければ、「通常価格」とは

言えません。

 

このパターンでの措置命令は、本件で28件目

です。

 

このメルマガを読んでいないがための悲劇が

繰り返されています。

 

２．皆様方の目的は、「〇〇円がXX円に！」

と格差訴求をしたいということであり、何が何

でも「通常価格」と言いたいということではあ

りません。

 

３．要は上の価格の表現方法を知らないので、

安易に、「通常価格」と言っているだけです。

 

上の価格は、本件であれば、「店頭価格」「非

会員価格」「非キャンペーン価格」といったネ

ーミングをすればよいのです。

 

４．本件はこの後、課徴金手続きに移行します。

消費者庁に捕捉されている期間は3か月くら

いで短く、高額商品はないようですが、商品点

数が79点と多いので、それなりの金額になる

のではないかと思います。

 

また、課徴金の対象を特定する（違反広告から

の売上の3%が課徴金）手続きはとても面倒で

本件はたぶん1年半から2年くらいかかると

思います。

 

ツルハさんはそれに対応する必要があり、その

手間も大変です。

 

 

■いかがでしたか？

このメルマガを読んでいればこんなことにはな

らなかったのに、とつくづく思います。

これから年度末に向けて行政は措置命令の件数

稼ぎに向かう可能性大です。

「通常価格」は立件するのは簡単なので、件数

稼ぎのターゲットにならないよう、ご注意くだ

さい。

 

☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。

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