SNSマーケに立ちはだかる薬事法の壁　～3978～（2025/11/14）

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SNSマーケに立ちはだかる薬事法の壁
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

SNSマーケティングがどんどん拡大しています。

 

そこに成分広告の手法を取り入れて商品広告と

上手いこと連動できないか？

いろんな手が考えられていますが、なかなか薬

事法の壁を越えられないようです。

 

今日はそんなQ&Aです。

 

Q．オリジナルギャバを含むドリンクで睡眠効果

を訴求したいと考えています。

しかし、そのまま訴求したのでは薬事法違反に

なってしまいます。

そこで、成分オリジナルギャバの効果をうたう

成分広告を作り、SNSを使ってそれと効果を

うたわない商品広告をうまく連動できないか？

 

次の例を教えてください。

 

（あ）当社のインスタアカウントで、オリジナル

ギャバの睡眠効果を訴求する投稿を行います。

商品は一切出てきません。

 

他方、インフルエンサーに、商品の感想をイン

スタ投稿し（投稿内容は指定していません）、

そこに「＃オリジナルギャバ」とハッシュタグ

を付けることを依頼しています。

 

これはOKですか？

 

（い）インフルエンサーにX投稿を依頼し（投

稿内容は指定しません）、オリジナルギャバの

睡眠効果をうまくうたっている投稿に関し、当

社の公式Xアカウント（商品は登場するが効

果は訴求していない）でリツィートする。

 

これはOKですか？

 

A．１．（あ）について

（１）インフルエンサーの投稿下の「＃オリジナ

ルギャバ」をクリックすると、御社の成分PR

投稿が現れると思われます。

そうすると、インフルエンサーの投稿（商品

PR）と御社のオリジナルギャバ成分PR投稿

がつながるので、それぞれの投稿が薬事法違

反になります。

 

※ハッシュタグでつなぐ手法に対する行政の考

え方は、21年11月9日アクガレージ措置命令

（＞DB）で示されています。

私のセミナーテキストをご覧ください（＞

23年9月27日p19・20）。

 

（２）また、インフルエンサーの投稿は内容に

指示がなくても「＃オリジナルギャバ」に指示

があるので、PR表記がないとステマになります。

 

その責任（景表法5条3号違反）は御社が負い

ます。

 

２．（い）について

（１）AさんがBさんの記事を引用すると、B

さんの記事内容をAさんが書いているのと同

じと見なされます（「引用」のルール）。

 

（２）リツィートはリーガル的には「引用」と考

えられます。

すると、御社のXアカウントにおいて商品に含

まれる成分の効果をうたっていることになる

ので、御社のXアカウントが薬事法違反になり

ます。

 

 

■来週月曜日配信の「薬虎プレミアム」では次

のテーマを動画とテキストでお話しします。

＃景表法追及に対しYDCの名前をどう使うか

 

ご関心ある方は、下記よりご登録ください。

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なお、個人の方は、薬機法管理者講座など

YDC講座の受講者を除き、過去不正利用され

た苦い経験があるため登録をお断りしていま

す。

また、企業の方でも、二次利用が想定される

方・利害対立が想定される方も同様です。

悪しからず、ご了承ください。

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〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
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