白衣を着た者の広告　～3917～（2025/09/10）

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白衣を着た者の広告
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

今日は、先週金曜日のナレッジフライデーで取

り上げた化粧品の「白衣着用者広告」の続編で

す。

 

Q．この前のメルマガの説明と、粧工連ガイド

ラインの説明が違うようなのですが、どうです

か？

 

A．１．私の説明はこうでした。

「（１）白衣着用者が登場すること自体はかま

わない。医師か否かは関係ない。

（２）商品の説明は推薦でなくてもNG。医師

か否かは関係ない。」

 

２．私の説明は、「広告の実際」のQ38の説明

に依拠しています（P70）。

 

「医薬関係者又は医薬関係者以外の者を問わ

ず、医師、薬剤師、看護師等のスタイル（服装

等）の人が、広告中に登場すること自体は直ち

に医薬関係者の推薦に該当するわけではない

が、医師等のスタイルの人が広告することは医

薬関係者の推薦に該当する。

また、芸能人等を使用しても同様とする。」

 

※「広告の実際」は実質厚労省担当者が作成し

たものでとても重要なのですが、現在絶版とな

っています。

 

そこで、YDCではこれを盛り込み解説した

「『広告の実際・『適正広告基準』・『ガイド

ライン』完全ガイドブック＜2025年版＞」を

刊行しています（＞テキストサイト）。

 

３．他方、粧工連ガイドラインは、１の（１）に

続いて、（２）に関してこう言っています（Ｅ14.1）。

 

「E14.0

医師等のスタイル（白衣等）での化粧品等の広

告の禁止の原則

医師等のスタイル（白衣等）の人が、化粧品等

の広告中に登場すること自体は直ちに医薬関係

者の推せんに該当するわけではないが、医薬関

係者との誤認を与えないようにすること。

 

E14.1

製品の研究者が白衣等のスタイルで登場する広

告について化粧品等の製品の研究者が白衣等の

医師等であるかの誤認性のあるスタイルで登場

する広告を行うときは、その製品の製造販売業

者等の従業員であることが判る説明を事実に基

づき明記した場合に限り、本ガイドラインE14

医師等のスタイルでの広告についてに該当し

ないものとする。

 

なお、事実であっても『医学博士、M.D.、博

士、Ph.D.』等の医薬関係者を暗示する肩書き

は併記しないこと」

 

つまり、製品の研究者が白衣を着て登場し製品

について語るのは、その人のバックグラウンドが

注記されていればOKというわけです。

 

４．これだと「じゃあ製品の推薦もいいのか？」

という問題が生じますが（「広告の実際」だと

そもそも説明自体がNGなので不可。

粧工連だとＥ14.1では制限できず、他方、基

準10でも制限できない＝基準10は医薬関係

者の推薦だから）、ひとまず、粧工連ガイドラ

インにおける制約の限定に従ってもいいと思い

ます。

 

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