成分広告から検索で商品広告へ　～3891～（2025/08/07）

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成分広告から検索で商品広告へ
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

成分広告について薬事法をクリアーするのは簡

単なことです。

商品名さえ出さなければ薬事法の適用要件で

ある「特定性」が欠けるからです（適用要件は、

イ．誘因性、ロ．特定性、ハ．認知性）。

 

しかし、本音としては商品を売りたいのでどこ

かで商品広告に繋いでいく必要があり、各社、

その知恵を捻りだしておられます。

 

今日はそんなQ&Aです。

 

Q．以前のメルマガで下記を学びました。

 

（１）成分広告に「XXで検索してください」

などと具体的に記述し検索誘導で商品広告に

繋ぐのはNG。

「強命水・活」事件で、”「諏訪不思議な水」

と検索してください” と誘導していたら薬事法

違反として刑事立件された（＞資料）。

 

（２）成分広告に、検索窓がありその中に検索

してほしいワードが入れてあったとしても「検

索してください」という誘導文言がなければ不

可ではない（エクオールの広告＞例）。

 

では、アスタキサンチンの成分広告に、「アス

タキサンチンをもっと知る」というバナーを置

き、それをクリックするとグーグル「アスタキ

サンチン」で検索した画面が登場する（そこに

は当社のアスタキサンチンサプリのリスティン

グ広告が出ている）、という建付けはどうでし

ょうか？

 

A．１．NGと思います。

 

２．エクオールの広告がNGとされていないの

は、自分で検索画面を開く→検索ワードを入れ

る →検索ボタンを押す →そこに登場する商品

広告サイト見出しを押す、これだけの自主的作

業を経て商品広告サイトに繋がるからです。

 

対し、ご質問の例は、成分広告サイトにあるバ

ナーを押す →検索結果画面が出て来てそこに

あるリスティング広告をクリックする、これで

商品広告サイトに繋がります。

 

自主的作業がカットされすぎなのです。

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〇社内での薬事チェック体制強化に

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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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薬機法や景表法を知らないと、
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広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬機法を知っているか否かで、請けられる
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