薬事法も景表法もクリアーする美容機器広告　～3889～（2025/08/05）

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薬事法も景表法もクリアーする美容機器広告
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

今日は美容機器に関するQ&Aです。

 

Q．美容機器でエビデンスをベースとした広告

をやろうと考えています。

しかし、エビデンス作りにあまり費用をかけた

くないので、そこはアンケートで済ませたいと

思います。

 

この前提で薬事法も景表法もクリアーする広告

を作りたいのですが、どういう手法が考えられ

ますか？

 

A．１．薬事法

（１）美容機器はエビデンスがあれば化粧品的

効果はうたえますが、それがなければ何もうた

えません。

化粧品的効果のエビデンスはアンケートでは不

十分です。

よって、56の化粧品的効果（＞効果表）は何

もうたえません。

 

（２）ここをブレークスルーするには、物理的

効果で行くか（例1）、表面的な印象や感覚で

行くか（例2）です。

※例1・例2については、8月後半に配信する

「薬虎プレミアム第2号」にてお見せします。

8月18日の「薬虎プレミアム第1号」で手順

をお伝えします。

 

２．景表法

（１）アンケートを根拠とするのであればN（ア

ンケートの数）が重要です。

 

（２）これは無作為抽出の無作為性の程度によ

って変ります。

たとえば、過去1年間の顧客に番号を付け、

その中から9の倍数の人を選んだというよう

な手法であれば無作為性がとても高いので、

N30くらいでも行けます。

 

対し、購入額3万円以上の顧客から選んだと

いうような手法であれば「ファンを選んでい

る」という色彩があるので、N200くらいはほ

しいところです。

 

 

■いかがでしたか？

この業界、リーガル抜きに広告作りを考えても

意味がありません。

広告作りの段階からYDCに相談するのが賢者

の選択です。

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薬機法コンプライアンスのノウハウ
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