成分広告から商品広告へのリレー　～3710～（2025/02/13）

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成分広告から商品広告へのリレー
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＊「薬事の虎」は世界的にも評価が高く、

ダウジョーンズ社の情報サイトFACTIVAにも

収載されています（＞サイト）。

 

元政府委員、YDC（薬事法ドットコム）社主の

林田です。

 

がんじ絡めの規制に縛られるヘルスケアビジ

ネス。

そんな中での規制を回避する勝ちパターンとし

て、大手・中堅は「成分広告」に流れ、ベンチャ

ーは「オンラインクリニック」に流れているの

が最新のトレンドです。

 

その成分広告（素材広告も技術広告も同じ）。

何度もお話ししているように、それ自体は商品

名を出さなければいいだけなので簡単なのです

が、問題はそれをどう商品にリレーしていくか？

で、今のところ次のようなやり方があります。

 

１．リンク

成分広告で効能を述べているところ（A）から

商品LP（B）へのリンクなど、直接的なリンク

はNGですが、Aをリンク集に作り、BをHP

にするなど、ひねりがあると必ずしもNGでは

ありません。

 

２．リタゲ

リタゲで一世を風靡したカルピス方式（＞

展開図）が影を潜めてしまったので踏み出し

にくいところではありますが、やり様によっ

ては可能で、実際、リタゲで展開している例

もあります。

 

３．グローバルメニュー2コンテンツ方式

HPのグローバルメニューに成分コンテンツ（効

能あり）のボタンと商品コンテンツ（効能なし）

のボタンを置き、言わば、それぞれの箱を作り、

横のリンクはしない、というやり方です。

商品LPから成分広告へのリンクはNGですが、

商品LPからこのHPへのリンクは必ずしも

NGではありません。

 

４．検索窓見せ方式

検索窓に「○○（成分名）サプリメント」といっ

た文言は入っているが「検索して下さい」とい

う指示文言はない、というやり方もNGではな

く、多くの企業が採用しています。

大塚製薬さんのエクオール成分広告（＞

新聞広告）がベンチマークになっているのか

もしれません。

 

 

■いかがでしたか？

以上に掲げた他、いろんなバリエーションがあ

ります。

そういう様々な事例を搭載したのが「薬事を超

える成分広告・技術広告・素材広告はどこまで

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■健康博覧会2025出展・セミナー決定！

この度、健康博覧会2025に出展いたします！

会期中にセミナーも開催いたします。

詳細につきましては下記をご参照ください。

 

【開催日】

2025年2月26日（水）・27日（木）・28日（金）

【会場】

東京ビッグサイト　東3ホール

ブース番号：3K-01（通路3C入口から入り、

左側突き当りの角ブースでお待ちしております）

【開催時間】

10：00-17：00

【セミナー】

※会期中、3回開催いたします。

「業務停止命令！ますます厳しくなる行政指導

2025　広告のポイントお伝えします」

■１回目：2月26日（水）

東3ホール　P会場　13:30ー13:50

■２回目：2月27日（木）

東3ホール　P会場　13:00ー13:20

■3回目：2月28日（金）

東3ホール　P会場　12:30ー12:50

 

＜弊社出展ページ＞

https://healthcareweek.jmb0.com/exh2025/exhibitor_list/detail.cgi?reg_num=B251730080527_7906

 

＜ご来場登録＞

こちらのURLからお申込みください。

https://healthcareweek02.jmb0.com/2025yhsi/form.cgi

 

※当日ブーススタッフにキーワード「メルマガ」

をお伝えいただきますと、

林田先生の書籍をプレゼントいたします！皆様

のご来場を心よりお待ちしております。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30）