ステマ緊急Q&A（１）　～3644～（2024/12/03)

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ステマ緊急Q&A（１）
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

 

消費者庁が「ひっそり」とHPにステマQ&Aを

UP（＞ルール集13-J-3）。

「ひっそり」の背景は色々噂されていますが、

このメルマガでは今日と明日、みなさまの関心

高いものに関し我々オリジナルのQ&Aをお届

けします。

 

Q．（あ）商品を無償であげて、「よかったら書

いて下さい」と言うと、ステマの前提となる

「依頼」になりますか？

 

（い）「当社の商品についてよかったら書いて

下さい。お礼に報酬をお支払いします」はどう

ですか？

 

（う）「当社の商品についてよかったら書いて

下さい。お礼に当社で使えるクーポンを差し上

げます」はどうですか？

 

（え）LP中に、依頼して頂いた当社商品に関す

るドクターのコメントを載せる場合、「依頼し

てお声を頂きました」といった注は必要ですか？

 

（お）（え）がインフォマで、番組の最初と最

後に、「この番組は○○社がご提供します」と

のアナウンスが流れる場合はどうですか？

 

A．１．（あ）について

街行く人への声かけで、商品無償提供+よかっ

たら投稿を、というのは「依頼」になりません

（＞Q4）。

しかし、同じパターンで対インフルエンサーだ

と、原則「依頼あり」になります（＞Q5）。

 

「依頼の濃さ」が違うと考えるようです。

 

２．（い）について

「よかったら投稿してね。そしたら報酬あげ

る」は「依頼あり」になります（＞Q19）。

 

「報酬」でプッシュしていると考えるようです。

 

３．（う）について

「よかったら投稿してね。そしたらうちのクー

ポンあげる」は「依頼なし」と考えます。

消費者庁は景品に関し「自社用」は非景品（値

引きと考える）、「自社他社共通」は景品と考え

ますが、その考え方に似ている気がします。

 

但し、「投稿の際、星5付けてね」と依頼する

と、「依頼あり」になります（＞Q6）。

 

「依頼が濃い」からでしょう。

 

 

■いかがでしたか？

「依頼なければステマなし」。この原則に変わ

りはありません。しかし、

イ．依頼を明言しなくてもプレッシャーをかけ

ると「依頼あり」になりますし、

ロ．形式的には依頼ありでもそれが弱かったり

薄かったりするとステマに値する依頼なし、と

考えます（＞思考フロー）。

 

続きは明日。

 

☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。

 

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クライアントに聞いた！　薬事チェック＆
コンサル利用から成果までのリアルな体験談
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クライアントへのインタビューを通じてまとめ

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〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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ざいます。

 

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■明日は、景表法ニュースレターを配信します。

「ステマケーススタディ：投稿のリターン」

がテーマです。

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薬機法コンプライアンスのノウハウ
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ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30）