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タンサとカーブスさん ～3607～（2024/10/30)
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薬事の虎 ～3607～（2024/10/30)
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タンサとカーブスさん
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
法律・医学・マーケティング・行政、4極の
コンサルティングを実践しています。
今日も始めはグリコさんのタンサの話です。
以前のメルマガでこう書きました。
「最近のグリコさんのBifixヨーグルトのHP
では、綾瀬はるかさんをフィーチャーし、『タ
ンサでカラダ軽やかに』『タンサ（短鎖）脂肪
酸を生み出す』と訴求していますが、これは
OKなのでしょうか？
この訴求をOKにする一つのソリューション
は、これを「ビトロの話」、つまり体内の話で
はなく、試験管内の話というロジックにするこ
とです。
実際、このHPには、このヨーグルトが一般の
ヨーグルトよりも短鎖脂肪酸の産生力が高いこ
とを示すデータがビトロのデータとして紹介さ
れています（＞データ）。」
ビトロの話として、コラム的に囲みで囲んで記
述されています（但、ビトロであることの注記
が少々弱い点は問題あり）。
他方、ジャンルは全く違いますが、カーブスさ
んのLPをみてみましょう（＞LP）。
運動・食事と生活習慣病の関係が冒頭に記述
されています。
「カーブスの運動で生活習慣病対策」といった
訴求は医師法違反なので（カーブスの運動指導
が医療行為になってしまうので）、ここの記述
をOKとするのは「ここは一般論」というロジッ
クです。
しかし、「一般論」と言うためには、そのための
建て付けが必要です。
グリコさんのようにしっかり囲みで囲んだ方が
よいですし、文中「まとめ」の前に「カーブス」の
バナーが出て来る（＞該当箇所）のも問題と思
います。
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