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キャンペーンを繰り返してよいか？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

私は運動オンチで、ゴルフをやってもちっとも

うまくならないので2000年で方向転換し、運

動オンチでも何とかなる水泳に転向しました。

ところが最近、ゴルフ好きな方々に誘われるこ

とが多く、24年ぶりに再開。

しかしやはりちっとも上達せず苦戦しています

（＞写真）。

さて、今日は上手なキャンペーンのやり方に関

するQ&Aです。

Q．育毛剤の販社です。

10月にブラシをプレゼントする（育毛剤価格

の2割以下）キャンペーンを「キャンペーン

期間1ヵ月限定　今ならおトク」と訴求して

行ったところ好評でした。

（あ）11月も同じ内容のキャンペーンを「今

ならおトク」と訴求して行いたいのですが、可

能ですか？

（い）11月はシャンプー（育毛剤価格の2割以

下）をプレゼントするキャンペーンを「キャン

ペーン期間1ヵ月限定　今ならおトク」と訴求

して行うことは可能ですか？

（う）来年1月に10月と同じブラシをプレゼン

トするキャンペーンを「キャンペーン期間1ヵ

月限定　今ならおトク」と訴求して行うことは

可能ですか？

A．１．本件のプレゼントは総付景品に該当し

ますが、プレゼント品は本命商品の2割以下

なので、この点は問題ありません。

２．（あ）について

これでは10月に「1ヵ月限定」と訴求してい

たことが虚偽となるので不可です。

３．（い）について

「ブラシプレゼント」と「シャンプープレゼン

ト」ではキャンペーン内容が異なると言え、し

たがって、10月の「1ヵ月限定」は虚偽とは

言えないので可能です。

４．（う）について

（１）「4W」がキーポイントです。

つまり、通常価格となるには4Wの販売実績

が要求されているので、4Wで一つの状態が出

来あがると考えられていると言えます。

（２）そうすると、11月、12月と同内容のキ

ャンペーンは行われなかったので、4W経って

局面は変わっている、あるいは、10月のキャ

ンペーンは過去の話になっていると言えます。

なので、1月に同内容のキャンペーンを行うこ

とも可能と言えます。

（３）但し、「今だけ」と訴求していると虚偽

になるので、「今だけ」と「今なら」あるいは

単に「今」の使い分けにご注意下さい。

■いかがでしたか？

11月7日に、オンラインクリニックのビジネ

スモデルについて説明するセミナーを開催し

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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
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共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
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