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アフィリエイト・インスタへの追求(3) ~3570~(2024/09/26)
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薬事の虎 ~3570~(2024/09/26)
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アフィリエイト・インスタへの追求(3)
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
法律・医学・マーケティング・行政、4極の
コンサルティングを実践しています。
昨日は、アフィリエイト(含むインスタ)のフロ
ーの複雑化に対応して当局も取り締まりを強
化している、という話をしました。
今日は、末端の広告や投稿の景表法責任を玉
突き的に負わされかねない広告主、しかもリス
クヘッジに敏感な広告主がどうしているのか?
ということをお話ししたいと思います。
リスクヘッジの対策は3つです。
第1は、このメルマガで何度もお話ししている
「べからず集」をアフィリエイターに配布するこ
とです。
「べからず集」とは、要はレギュレーションマニ
ュアルで、景表法だけでなく薬事法上の遵守
事項も記載したものです(>見本)。
これは、広告主が「玉突き責任」を回避するに
は絶対に必要なものです。
最近は、定期コース規制、No1表示、ステマ
規制など、景表法分野が目まぐるしく動いてい
るので、UPDATEが必要です。
YDCでは、1商品につき原則50万円税別で、
「べからず集」を提供しています。お問い合わ
せはinfo@yakujihou.com 問合せ窓口まで。
第2に必要なのが事後チェックです。
「べからず集」が必要条件ならこちらは十分条
件。両方相まって、必要十分条件となります。
昨年6月の消費者庁通知「事業者が講ずべき
景品類の提供及び表示の管理上の措置」にはこ
う記載されています(>ルール集2-O-1 別添p4)。
「アフィリエイトプログラムを利用した広告を行
い、アフィリエイター等に作成を委ねた自社の
表示について、自社の人員体制の制約等の理
由により、全ての当該表示内容を事前に確認す
ることが困難である場合には、例えば、表示後
可能な限り早い段階で全ての当該表示内容を確
認することや、成果報酬の支払額又は支払頻度
が高いアフィリエイター等の表示内容を重点的
に確認することや、ASP等の他の事業者に表
示内容の確認を委託すること。」
要は、報酬支払額や支払頻度が高いアフィリエ
イトサイトは事後チェックせよ、ということです。
YDCでは、ともに上位3サイトはチェックする
ようにしています。
第3に、広告主として、以上の2点はきっちり
やるが、アフィリエイトの展開はすべて広告代
理店に任せる、アフィリエイト展開には一切立
ち入らないという方針を実践しているところも
あります。
上記の通知には、こうあります(>注5)。
「アフィリエイターの表示であっても、広告主
とアフィリエイターとの間で当該表示に係る情
報のやり取りが一切行われていないなど、アフ
ィリエイトプログラムを利用した広告主による
広告とは認められない実態にあるものについて
は、通常、広告主が表示内容の決定に関与した
とされることはないと考えられる。」
上記のやり方は、広告代理店が間に入っての
「広告主とアフィリエイターとの間での情報の
やり取り」すら一切行われていないという状況
を作り出し、広告主 →一切非関与 →玉突き責
任なし、という構造を実現しようとするものです。
この場合、広告主は、広告代理店から報酬支払
額と支払い頻度のTOP3を毎月報告させ、その
サイトのチェックはYDCに依頼しています。
完璧な守りと言えます。
ご興味ある方はinfo@yakujihou.com 問合せ
窓口までお問い合わせください。
■いかがでしたか?
景表法の改正後の動きも含めた最新状況をお伝
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〇社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
↓
薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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