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アフィリエイト・インスタへの追求(3) ~3570~(2024/09/26)

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アフィリエイト・インスタへの追求(3)
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

 

昨日は、アフィリエイト(含むインスタ)のフロ

ーの複雑化に対応して当局も取り締まりを強

化している、という話をしました。

 

今日は、末端の広告や投稿の景表法責任を玉

突き的に負わされかねない広告主、しかもリス

クヘッジに敏感な広告主がどうしているのか?

ということをお話ししたいと思います。

 

リスクヘッジの対策は3つです。

 

第1は、このメルマガで何度もお話ししている

「べからず集」をアフィリエイターに配布するこ

とです。

「べからず集」とは、要はレギュレーションマニ

ュアルで、景表法だけでなく薬事法上の遵守

事項も記載したものです(>見本)。

 

これは、広告主が「玉突き責任」を回避するに

は絶対に必要なものです。

最近は、定期コース規制、No1表示、ステマ

規制など、景表法分野が目まぐるしく動いてい

るので、UPDATEが必要です。

 

YDCでは、1商品につき原則50万円税別で、

「べからず集」を提供しています。お問い合わ

せはinfo@yakujihou.com 問合せ窓口まで。

 

第2に必要なのが事後チェックです。

「べからず集」が必要条件ならこちらは十分条

件。両方相まって、必要十分条件となります。

 

昨年6月の消費者庁通知「事業者が講ずべき

景品類の提供及び表示の管理上の措置」にはこ

う記載されています(>ルール集2-O-1 別添p4)。

 

「アフィリエイトプログラムを利用した広告を行

い、アフィリエイター等に作成を委ねた自社の

表示について、自社の人員体制の制約等の理

由により、全ての当該表示内容を事前に確認す

ることが困難である場合には、例えば、表示後

可能な限り早い段階で全ての当該表示内容を確

認することや、成果報酬の支払額又は支払頻度

が高いアフィリエイター等の表示内容を重点的

に確認することや、ASP等の他の事業者に表

示内容の確認を委託すること。」

 

要は、報酬支払額や支払頻度が高いアフィリエ

イトサイトは事後チェックせよ、ということです。

YDCでは、ともに上位3サイトはチェックする

ようにしています。

 

第3に、広告主として、以上の2点はきっちり

やるが、アフィリエイトの展開はすべて広告代

理店に任せる、アフィリエイト展開には一切立

ち入らないという方針を実践しているところも

あります。

 

上記の通知には、こうあります(>注5)。

 

「アフィリエイターの表示であっても、広告主

とアフィリエイターとの間で当該表示に係る情

報のやり取りが一切行われていないなど、アフ

ィリエイトプログラムを利用した広告主による

広告とは認められない実態にあるものについて

は、通常、広告主が表示内容の決定に関与した

とされることはないと考えられる。」

 

上記のやり方は、広告代理店が間に入っての

「広告主とアフィリエイターとの間での情報の

やり取り」すら一切行われていないという状況

を作り出し、広告主 →一切非関与 →玉突き責

任なし、という構造を実現しようとするものです。

 

この場合、広告主は、広告代理店から報酬支払

額と支払い頻度のTOP3を毎月報告させ、その

サイトのチェックはYDCに依頼しています。

完璧な守りと言えます。

 

ご興味ある方はinfo@yakujihou.com 問合せ

窓口までお問い合わせください。

 

 

■いかがでしたか?

景表法の改正後の動きも含めた最新状況をお伝

えするセミナーを実施します。

ぜひご参加ください。

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解決できる経営課題がたくさんあります

〇社内での薬事チェック体制強化に

事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>

薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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