成分広告どこまでOK？　～3540～（2024/08/27)

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薬事の虎 ～3540～（2024/08/27)
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*弁護士出身の実業家。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
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措置命令・課徴金対応240件（08/01現在）
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成分広告どこまでOK？
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弁護士出身の実業家・リーガルマーケティング

創始者の林田です。

薬事法の外に立つ手法として、オンラインクリ

ニックの話をこれまで何度かいたしましたが、

この手法でみなさまが最も活用しておられる

のは成分広告の手法です。

今日はそれに関するQ&Aです。

Q．（あ）YDCのテキスト「薬事を超える成分

広告・技術広告・素材広告は どこまで可能な

のか？」（＞テキストサイト）には、バイエル社

の妊活サプリのHPの例があり（＞例）、商品

ページと成分エビデンスページが一つのグロー

バルメニューに別々にぶら下がっていて横のリ

ンクはない、というケースは必ずしも薬事法違

反ではないということでしたが、それは今もそう

考えてよいのですか？

（い）（あ）の手法が景表法でNGとなること

もありますか？

（う）景表法対策はどうしたらよいのですか？

A．1．（あ）について

ここは明確なルールがあるわけではなく、運

用上何となくそうなっているということですが、

今現在、薬事法でNGとされた例はないよう

です。

2．（い）について

（1）はい、そうです。

薬事法は商品コンテンツと成分コンテンツを峻

別して考えますが、景表法はそこはアバウトに

考え、エビデンス＝合理的根拠を重視します。

（2）そうすると、成分エビデンスページには

商品は出て来ないけれど、「結局商品のことを

言っているのでしょう。それに見合うエビデン

スはありますか？」と追及して来ます（このメ

ルマガで何度も取り上げたブロリコ事件がそう

です（2019年11月1日＞措置命令DB））。

（3）そうなると、本件、成分エビデンスのペ

ージがビトロや動物試験でヒトのエビデンスが

ない、とか、特許情報がない（特許では新しい

発明かが問われ、試験の合理性などは問われ

ないので、特許を取っているということは合理

的根拠にはなりません）とか、ヒト試験はある

がN数が少ない、といったケースであれば景

表法違反になります。

3．（う）について

2の（3）レベルのエビデンスしかない場合は、

商品コンテンツと成分エビデンスの距離をもっ

と遠くし、商品とつなげて見ることを難しくする

必要があります。

たとえば、成分エビデンスから商品に辿り着く

には、成分エビデンスを見た人が成分名を検

索して、それでその商品のサイトに辿り着く、

というようなケースです。

■いかがでしたか？

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〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
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■明日は、景表法ニュースレターを配信します。

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薬機法コンプライアンスのノウハウ
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