- TOP
- 薬機法のメールマガジン「薬事の虎」バックナンバー
- ユニチャームさん 景表法はOK? ~3479~(2024/06/25)
ユニチャームさん 景表法はOK? ~3479~(2024/06/25)
□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━
薬事の虎 ~3479~(2024/06/25)
<実績No.1>発行部数:30282突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数483社(06/01現在)
措置命令・課徴金対応238件(06/01現在)
機能性表示届出関与179件(06/01現在)
━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□
【有料】Zoomセミナー
6月26日に「フェムテックビジネスのリーガル
マーケティング」というセミナーを行うことに
しました。
今後の成長が確実視されているフェムテック
市場において勝ち組になりたい方には必須の
セミナーです。
お申し込みはこちらから
>>>https://www.yakujihou.com/seminar/s20240626/
【代替表現集2024年版】
「健食・化粧品・部外品 代替表現集」
―NG表現の替え方と戦略がわかります―
<2024年版>
10年に亘るロングセラー。
2024年版のお求めは
↓ ↓ ↓
【完全ガイドブック2024年版】
「広告の実際」・「適正広告基準」・
「ガイドライン」完全ガイドブック
行政官の誰もが持っている“虎の巻”。
それが「広告の実際」。
その完全ガイドブック2024年版。
是非、皆さまのビジネスの現場で
お役立て下さい。
2024年版のお求めは
↓ ↓ ↓
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ユニチャームさん 景表法はOK?
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
元政府委員・リーガルマーケティング
創始者の林田です。
リーガルとマーケティングを2軸で考え、両者
の調和点にポジションを取って行く、というの
が私が考案したリーガルマーケティングの考え
方です(>図)。
その観点から言うと、ファンケルさんのPerso
nal ONEもユニチャームさんの「妊活おりもの
シート」も、リーガル(薬事法)はOK。
マーケティングは、「妊活おりものシート」はOK
だが、Personal ONEは消費者ニーズを十
分充たしていないので△。
以上が昨日の話でした。
では、その「妊活おりものシート」。
景表法はどうなのでしょうか?
景表法の規制は厳しくなるばかり―ということ
はみなさまもご存知のとおりです。
今日はそこを検討してみましょう。
対象となる広告はこれです(>広告)。
1.景表法の最終的な判断基準は、「訴求して
いることに根拠はあるのか?」です。
2.「妊活おりものシート」でやや気になる点
(ここはPersonal ONEも同じ)は、本当は生
体データを測定しているのにそのことを表に出
していない、という点でした。
その点は景表法的にどうなのでしょうか?
結論的には「何の問題もなし」です。
というのも、景表法の最終的な判断基準は「訴
求していることに根拠はあるのか?」なので、
生体データを訴求していなければ、それが正し
いとか正しくない、とかはそもそも問題となり
ません。
3.問題となるのは「妊活タイミングがわかる」
という訴求です。
これについて根拠はあるのか?本当にそうな
のか?が問題となります。
4.そこでは、まず、「打消し表示」が問題とな
ります。
(1)「打消し表示」が有効であれば、根拠が問
われる問題は小さくなります。
たとえば、「空間除菌もOK!」というキャッチ
があって、エビデンスとして「半分閉鎖した実
験室」でのデータがあるという場合、そのまま
では、訴求=空間除菌←→エビデンス=閉鎖
された実験室で、マッチしないので、「訴求に
根拠なし」と判断されます。
しかし、「空間除菌もOK!」というキャッチの
直下に「※日常の居住空間に限る」といった
「打消し表示」(注)があれば、「日常の居住空
間」と「半分閉鎖された実験室」でのデータは
マッチしうるので、ストレートに「訴求に根拠
なし→アウト!」となるわけではありません。
(2)ここで取り上げている「妊活おりものシート」
の広告(>ビジュアル)には打消し表示はない
ので、「妊活タイミング」に限定が付いて、その
限定付きの訴求に対するエビデンスが問題と
なることはありません。
つまり、「直球勝負」です。
5.「直球勝負」だとして、エビデンスについて
はほとんど言及はありません。
「本製品は、生理周期に基づいて妊活タイミン
グをチェックします」とある程度です(>該当箇所)。
この点はどう考えるべきでしょうか?
薬事法はOKだとしても景表法で引っくり返
されるリスクがあるのか?
詳しいことは26日のセミナーでお話ししまし
ょう。
お申込みはこちらから>
☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
クライアントに聞いた! 薬事チェック&
コンサル利用から成果までのリアルな体験談
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事法ドットコムの実際の成果事例を実際の
クライアントへのインタビューを通じてまとめ
ました。
>>> https://www.yakujihou.com/supportcase/
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬機法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
「自分で薬機法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
〇社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3
〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
↓
薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3
★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3
コスメ薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882668&c=4763&d=9ba3
※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご
ざいます。
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事チェックサービス
弁護士関与の責任品質
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
20年600社を超えるコンサル経験に基づいた
プロの薬事チェックをお試しください
>>> https://www.yakujicheck.xyz/
~よくいただくご質問~
★NG表現の代替表現の提案は?
→できます
★媒体を問わずチェックは可能?
→できます
web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です
★スポット・単発での対応は ?
→できます
2万5000円~
☆薬事チェックの見本を確認
>>> https://www.yakujicheck.xyz/#sect3
出典:薬事チェックサービス特設ページ
>>> https://www.yakujicheck.xyz/
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったらCV率(成約率)
がもっと上がると思いませんか
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
「売れる商品を作りたい!」
「ライバルの商品との差別化ができてない・・」
そんな健康食品会社・化粧品会社の
皆さんへのご案内です
「お医者さん○人が薦める健康食品」
「お医者さん○人が使いたいと答えた化粧品」
と御社媒体に記載があればもっと
CV率はあがると思いませんか?
薬事法ドットコムのコンサルの現場で
数多くの要望を頂き
Dr.RECというサービスを展開しています。
Dr.RECは、約5000人のお医者さまとの
ネットワークを通じて
医師の御社製品への推薦・賛同を
集めるサービスです。
詳細は
https://dr-rec.blog.jp
■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■
☆ 情報 ☆
■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■
■明日は、景表法ニュースレターを配信します。
「追いこまれた消費者庁(3)」がテーマです。
登録はこちら >>>
https://a09.hm-f.jp/index.php?action=R1&a=881&g=5&f=9&fa_code=7724f716af32f86cd21a4465f5a48e84
薬機法コンプライアンスのノウハウ
メールマガジン [薬事の虎]
[発行元] 薬事法ドットコム
https://www.yakujihou.com
メール : info@yakujihou.com
TEL : 03(6274)8781(平日9:00~18:30)