2030年に認知症患者・予備軍1100万人超！　～3430～（2024/05/13)

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薬事の虎 ～3430～（2024/05/13)
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2030年に認知症患者・予備軍1100万人超！
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元政府委員・林田です。

先週の日経は、2030年に認知症患者が523万

人、予備軍（軽度認知障害＝MCI）が593万

人、合わせて1100万人を超える、という厚労

省調査を取り上げていました（＞グラフ）。

人口の約1割がボケ老人、という恐怖の近未

来です。

さて、ヘルスケアビジネスには、これを何とか

打開し少しでも日本を救うことが求められてお

り、それはマーケティング観点から言うとビジ

ネスチャンスです（みな、認知症の土壺にはま

らぬよう継続しようと思うのでLTVも高いです）。

しかし、そこでボトルネックになるのが薬事法

です。

期待の星は機能性表示食品ですが、実態はイマ

イチです。

「認知機能」は訴求できますが、「認知症」「認

知症予防」は言えません。

MCIは対象とできることになっていますが、

安易に「物忘れ」を訴求すると行政指導される

リスク大です（2022年3月31日に115事業

者が消費者庁の指導を受けたという暗い歴史が

あります＞措置命令DB）。

こうなると、エビデンスを取りつつ、薬事法の

外に立つ手法を考えた方がよさそうです。

その一つは、成分広告・技術広告・素材広告

（これについてはYDCビジネステキスト

「薬事を超える成分広告・技術広告・素材広告

は どこまで可能なのか？」

をご覧下さい＞YDCテキストサイト）。

次に、ファンケルさんのPersonal ONEのよう

にアンケートや検査から始まり、ひとひねりし

て商品に至る手法もあります（これについて

は、YDCビジネステキスト

「薬事法をクリアーする新手法はどこまで可能

か？～N-NOSE・アミノインデックス・非医

療機器型 オキシパルスメーター・Fitbit・

Personal ONE～」

をご覧下さい＞YDCテキストサイト）。

さらに、オンライン診療LPで商材の効果をズ

バリ訴求する手法もあります。

これについてご興味ある方は

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解決できる経営課題がたくさんあります

〇社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬機法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬機法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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