成分広告と商品広告を検索でつなぐ：「エクオール」はOK？　～3336～（2024/02/07)

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薬事の虎 ～3336～（2024/02/07)
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成分広告と商品広告を検索でつなぐ：「エクオ
ール」はOK？
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弁護士出身の実業家・林田です。

水面下で動く成分広告マーケティング。

このテーマはその水面下を知る私どもしか情

報提供できないと思い、「薬事を超える成分広

告・技術広告・素材広告は どこまで可能なの

か？ ＜2024年版＞」をリリースしています

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さて、成分広告と商品広告をどうつなぐか？

どうつなげば薬事法違反で、どうつなげば薬事

法違反でないか？がKEYですが、今日はこの

つなぎを検索で行う場合について考えてみたい

と思います。

1．重要な先例は、「強命水・活」事件です

（＞セミナー資料）。

2014年に刑事事件となったこの事件では、

（イ）効能なしの商品広告サイトにおいて

「『諏訪　不思議な水』と検索すると、体験談

やモニター情報などについてご覧になれます」

と検索誘導されていた。

（ロ）その検索で出て来る画面には、「諏訪の

不思議な水でガンが治った」などの効能を述べ

る「体験談サイト」がズラズラ出て来ていた。

以上が薬事法違反とされるポイントでした。

2．対し、薬事法をクリアーできたと言われて

いる「エクオール」広告（＞新聞広告）。

この広告には、エクオールの効能と「大塚製

薬」は出て来ますが、商品は出て来ず、そこ

へは検索でつなぐという建て付けです。

こちらのポイントは

（イ）体験談などではなくエビデンスがしっか

りしている

（ロ）検索窓に検索してほしいワードが入って

おり、かつ、そこを指すかの如く蝶が舞ってい

るが、「検索してください」などの指示文言は

なかった。

という点です。

3．以上からすると、成分広告と商品広告を検

索でつなぐ場合は、（1）成分広告サイトのエ

ビデンスがしっかりしているか？（2）「検索指

示」まで行っているか？がポイントと言えます。

詳しいことは、「薬事を超える成分広告・技術

広告・素材広告は どこまで可能なのか？

＜2024年版＞」をご覧下さい（＞YDCテキストサイト）。

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