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写真・「こんなお悩みありませんか?」の規制強化 ~2907~(2022/12/15)

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写真・「こんなお悩みありませんか?」の
規制強化
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弁護士出身の実業家・林田です。

テレビであまりコロナのニュースを流さなく
なったせいか、今月はどこのレストランも混
んでいます。

重要なディナーミーティングがあり、個室を
予約しようとあたりましたが、15件断られて、
結局、隣と席が離れたレストランで妥協する
ことになりました。

さて、昨日はイラスト・マンガの規制強化に
ついてお話ししましたが、「写真」も同じで
す。

この点も、葛の花機能性表示広告に対する措
置命令で問題となりました。

このような事件です(>指摘事例)。

このような「写真」の扱い方は次のとおりで
す。

—————————————–
1.その写真を「イメージ」として使う場合と
体験者として使う場合があります。

2.「イメージ」なら「イメージ」と写真の直
下に消費者が認識できるように注記する
(消費者が認識できるかどうかは、関係な
い人に見せて確認して下さい)。

3.その人を「体験者」として使う場合は、(1)
その人が訴求内容に合っていること、(2)そ
の人とバックデータが合致すること(「代
表」と言えること)、が必要。
—————————————–

しばしば登場する「だいにち堂事件」におい
て、措置命令の対象となった朝日新聞広告
(>広告)では、写真の人を「イメージ」と
明記していれば、そもそもエビデンスを求め
られることはありませんでした。

対し、上記事例の写真を体験者として使うの
であれば、「痩せる」バックデータが必要で、
かつ、その広告塔がバックデータに合致して
いなければいけません。

したがって、バックデータがBMI30以上の人
が対象というのであれば、この写真の女性は
どう見てもそうは見えないので、「イメージ」
としては使えるが、「体験者」としては使え
ない、ということになります。

■こうしたリスクは来年からさらにUPして行
きます。

その内容を確実に把握し、対策を練る必要が
あります。

詳しいことは1月13日のセミナーでレクチャー
しましょう。

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CBDに関し、食品使用を認める代わりに協議会
を作り、そこへの加盟を義務付ける。その協
議会には厚労省OBや先端的企業も入る、とい
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レターをご覧下さい。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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