イラスト・マンガの規制強化？　～2906～（2022/12/14)

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～2906～（2022/12/14)
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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
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イラスト・マンガの規制強化？
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弁護士出身の実業家・林田です。

2017年11月7日、葛の花機能性表示広告に対す
る措置命令（＞措置命令DB）を取り仕切った
のはT行政官でしたが、T行政官はその後も様
々な事件や通知を仕切って来られ、R4.12.5通
知（＞本文）においても主導的な役割を果た
しておられると思います。

その通知の新設事項の中に「健康食品が有す
る健康保持増進効果等ではおよそ得られない
身体の組織機能等の変化をイラストや写真を
用いることなどにより表示することは、一般
消費者が、表示全体から受ける印象によって
健康食品を摂取するだけで容易に身体の組織
機能等の変化を得られるものと誤認するおそ
れがあり、虚偽誇大表示等に当たるおそれが
ある」という記述があります（以下、「イラ
スト・写真規制」と言います）。

さて、この規制のベースとなっているのは、
上記2017年11月7日の措置命令です。

まず、イラストについてはこちらをご覧下さ
い（＞指摘箇所）。

この事例は機能性表示ですが、一般健食でも
右上のイラストだけ載せるということは十分
ありえます（それでも薬事法は大丈夫でしょ
う）。

この規制は、これでは「虚偽誇大表示になる」
というわけです。

次に、マンガについてはこちらをご覧下さい
（＞指摘箇所）。

一般健食でもこれくらいの内容ならそのまま
GOするでしょう。

そして、R4.12.5通知では、「軽い運動を併用
した結果です」との注記は無意味としている
ので（＞新旧対照表P.17）、マンガの中の
「ウォーキングしたり食事に気をつけたり」
では不十分とされるでしょう。

では、どうすればよいのか？

要は、イラストやマンガは普通の文章に比べ
甘く見られる傾向もあったけれども、今後は
それはないと考えた方がよい、ということで
す。

過大な期待を抱かせることが誤認を与えてい
ると捉えられているので、それを打消すべく、
「BMI25-30で1日の平均摂取エネルギー2,000
kcal程度、1日の歩数9000歩程度の人が本品
成分を12W摂取した結果に基づく」といった
注記を付けることが必要です。

私が1998年に創設した「薬事チェック」は現
在色んなところで行われていますが、このよ
うな景表法対策も踏まえて行わないと意味が
なくなって来ています。

そのためにはエビデンスの知識が必要で、そ
の知識を備えつつ、そこまでやっているのは
YDCしかないように思います。「薬事チェッ
ク」も新時代に突入している気がします。

■いかがでしたか？

こうしたリスクは来年からさらにUPして行
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