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ヘアケア商品のリペア表現 ~2881~(2022/11/21)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2881~(2022/11/21)
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Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数506社(11/01現在)
措置命令・課徴金対応225件(11/01現在)
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ヘアケア商品のリペア表現
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弁護士出身の実業家・林田です。

YDCはヘルスケア産業発展のために、いくつか
の社会的ミッションを実現しなければならな
い、と私は考えています。

その一つが、行政が明らかにしていないルー
ルを明らかにすることです。

つまり、手控え的な運用基準を、指導例やロ
ジックなどから突き止め、それをみなさまと
シェアしていくことです。

これは、他者ではなしえないことで、YDCの重
要な社会的ミッションと考えています。

さて、今日はそのような観点から、「化粧品
における補修表現」について考えてみたいと
思います。

これは、ヘアケア商品とそれ以外の化粧品
(さらには育毛剤)に分けて考える必要があ
ります。

1.ヘアケア商品

1)粧工連化粧品ガイドラインが詳細に規定
しています(ルール集3-D7>E17)。

2)ロジックは、毛髪の損失した構成部分
(キューティクルなど)を覆ったり、内
部浸透させたりして損失を補い繕う、と
いうことです。つまり、物理的効果であ
り、化粧品56効能に規定がなくても認め
られます。

3)覆ったり補い繕ったりするというロジッ
クなので、「補修」の他、「コーティン
グ」「コート」さらに「リペア」という
表現はOKですし、「内部浸透」もロジッ
クの一つなので、「髪の芯まで補修」も
OKです。

逆に、「再生」「回復」「修繕」「リカ
バー」は以上のロジックを超えるのでNG
です。

4)痛んだ髪が補修していく過程を示すビフ
ォーアフターもOKです。

5)「物理的効果」は化粧品の効果ではない
ので、化粧品の効果表現を規制する適正
広告基準も適用されません。私はこのロ
ジックを使って「化粧品併用マッサージ
効果」の体験談(ご存知のように、体験
談は化粧品に関するものは基準3(5)によ
り否定される)をプロデュースし、メビ
ウス製薬さんシミウスの大ヒットに貢献
しました(結果、創業者社長は100億の
バイアウトを果たしました)。

ヘアケア商品で、これがどこまで行けるかは
綿密なプランニングを必要とするのでご相談
下さい。

■いかがでしたか?

私はみなさまにいつも新しい視点を提供して
います。来年1月27日のセミナーでは、その
醍醐味を満喫できると思います。

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薬事法や景表法を知らないと、
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良かった点は、プロジェクトに参加しながら
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