ステマ規制の行方 / 「べからず集」改訂　～2868～（2022/11/10)

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～2868～（2022/11/10)
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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数506社（11/01現在）
措置命令・課徴金対応225件（11/01現在）
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ステマ規制の行方 / 「べからず集」改訂
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弁護士出身の実業家・林田です。

消費者庁が検討しているステマ規制。大体固
まって来ました。

こうなる予定です。

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1.実態的に広告なのに、記事や自発的投稿の
ように見せかけているのがステマ。自らや
る場合もあれば、インスタグラマーなど第
三者にやらせる場合もある。

2.これを行っていることが発覚すると、景表
法5条3号違反を問われる。

3.景表法5条は、1号が優良誤認、2号が有利
誤認。3号はスシローで問題となったおと
り広告などが規定されている。

4.ペナルティは措置命令はあるが課徴金はな
い。なので、スシロー事件のように「措置
命令が出た」と報道はされるが、課徴金ま
では行かない。

5.「見せかけた」だけで責任発生。内容が虚
偽だとか根拠がないとかは不要。

6.優良誤認のような不実証広告規制はない。
よって、「疑われたらその人がステマでな
いことを立証する責任がある」ということ
にはならず、消費者庁がステマであること
を立証しなければならない。消費者庁には
ペナルティ付きの調査権があるので、それ
を使うことになる（消費者安全法では使用
例がある＞報告徴収）。
—————————————–

さて、YDCでは滅茶苦茶やるアフィリエイター
やインスタグラマーから広告主を守るツール
として、案件毎に「べからず集」を発行し、
広告主のディフェンスに大きく貢献してきま
した。

私どもの知る限り、年商100億規模の案件（滅
茶苦茶なアフィエイトサイトが問題となった）
2件において、アフィリエイターには”べから
ず集を配布していたが、それを無視してアフ
ィリエイターが滅茶苦茶なことをした”という
抗弁により、広告主はセーフになっています
（アウトになると3～5億ぐらいの課徴金とな
る危険があった）。

消費者庁6.29通知によりアフィリエイト規制
が改訂され（＞ルール集）、かつ、ステマ規
制も固まったことを受け、今般、「べからず
集」を改訂することにしました。

これまで「べからず集」をオーダーされた方
には「改訂方針」（UPDATEの仕方を示したも
の）を無料で差し上げますので、info@yakujihou.com
問い合わせ係までご連絡下さい。

アフィリエイターやインスタグラマーを使っ
ているのにまだ「べからず集」を作ってない
方は早急にお作り下さい。

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良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

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良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
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正直いろんなチェック項目があり
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