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インシップ社景表法勝訴の衝撃  ~2830~(2022/10/05)

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インシップ社景表法勝訴の衝撃
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弁護士出身の実業家・林田です。

昨日のメルマガで、インシップ社がノコギリ
ヤシ排尿訴求の訴訟で勝訴したことをお伝え
しましたが、重要なニュースなので、今日の
冒頭で再度お伝えしておきます。

—————————————–
インシップ社がノコギリヤシサプリについて
頻尿防止を暗示する広告を行っていたことに
関し(>広告)、適格消費者団体消費者ネッ
トおかやまが2020年2月19日、景表法違反と
してその差止を求めて岡山地裁に提訴しまし
たが、9月20日、岡山地裁は「ノコギリヤシ
の頻尿改善効果を肯定する研究報告等も相当
数見られるのであるから、ノコギリヤシに、
少なくとも個人差のある一定程度の頻尿改善
効果が認められる可能性は否定しきれない」
と述べて、インシップ勝訴の判決を下しまし
た。

「ノコギリヤシ→頻尿」に関しては、機能性
表示よりも暗示広告か成分広告で行った方が
よさそうです。
—————————————–

さて、本件が重要なのは次の4点です。

1.景表法違反で適格消費者団体が広告の差止
求めた訴訟で、適格消費者団体が敗訴した
のはこれが2件目です(1件目は、CSネット
vs ファビウス社>適格消費者団体の動向)。

措置命令を争っても勝ち目がないことは有
料レポート#27「景表法措置命令で大正製
薬はどれだけの損害を蒙ったのか?」で
解説しているとおりですが、適格消費者団
体による広告差止請求訴訟は勝ち目がある
ことがこれではっきりしたと思います。

2.適格消費者団体による広告差止請求訴訟の
重要先例は、クロレラ広告チラシに関する
京都地裁2015年1月21日の判決でした
(>適格消費者団体の動向)。

そこでは、「医薬品的効果を訴求している
が、医薬品として認められているものでは
ないから、その点において優良誤認になる」
というロジックが展開されていました。

このロジックに従うならば、本件でもイン
シップ社の健食は医薬品として承認されて
いないのに、医薬品的効果を訴求している
ので優良誤認になるはずですが、本判決は
京都地裁のロジックには従わず、「医薬品
として承認されているか否か」という形式
的基準ではなく、暗示している効果が本当
にあるのか否かを実質的に判断しています。

京都地裁のロジックは、適格消費者団体が
景表法違反として裁判外で広告の差止を請
求する際にしばしば採用されているロジッ
クですが、(簡単に言えてしまうので)
本判決によりこのロジックの採用は今後難
しくなるでしょう。

3.薬事法違反を回避するために暗示広告にし
たが、結局景表法違反で葬り去られた事件
としてはだいにち堂事件が有名ですが
(>措置命令DB)、このようなケースもエ
ビデンスがしっかりしていれば勝てる可能
性が出て来ました。

4.機能性表示に目を転じると、排尿訴求で受
理されたものは過去に1件あるのみです
(F18キナ酸/マルカイコーポレーション>表示見本)。

消費者庁が今後も受理するつもりがあるの
かは極めて不確かです。

そんな中、「ノコギリヤシ」を関与成分と
するのでは認めない方向性が現場のやり取
りで示されています。

だとすると、今後、「ノコギリヤシ→排尿
訴求」をお考えの方は、機能性表示をチョ
イスするよりも、インシップ社のような薬
事法回避のぼかし広告か成分広告をチョイ
スした方が賢明と言えそうです。

なお、成分広告は何度もこのメルマガで示し
ているように、薬事法上はエビデンスの学術
性と商品広告との距離の2軸で判断されるので
(>2軸)、商品広告との距離があれば薬事法
上はセーフです。

しかし、それでも景表法はその辺はアバウト
に考えるので、景表法で追及される可能性が
あります。

ブロリコ事件(2019年11月1日措置命令>資料
はそういう事件で、ブロリコ側が措置命令を
受けていましたが、エビデンスがしっかりし
ていれば逆の可能性があります。

■いかがでしたか?

インシップ社勝訴判決は、ぼかし広告や成分
広告に道を開くもので、エビデンス勝負とな
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