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YDCテキストサイトオープン / ステマ規制の傾向と対策(2) ~2828~(2022/10/03)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2828~(2022/10/03)
<実績No.1>発行部数:28250突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数515社(10/01現在)
措置命令・課徴金対応217件(10/01現在)
機能性表示届出関与171件(10/01現在)

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YDCテキストサイトオープン / ステマ規制の
傾向と対策(2)
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元政府委員・林田です。

私及びYDCのミッションは、みなさまに薬事絡
みのナレッジや情報を提供することにあると
考えています。

その観点から膨大なナレッジや情報をネット
上で提供していますが、このたび、YDCが刊行
している教材や有料レポートを網羅した「YDC
テキストサイト」をオープンしました(>こちら)。

これにより、今まで以上にどんどんナレッジ
や情報を提供できると思いますので、みなさ
まも積極的にご活用下さい。

なお、人気No.1は「健康食品・化粧品・雑品
他健康美容 代替表現集2022年版」ですが、
2022年版をご購入された方には2023年版を無
料でお送りしていますので、「2023年まで待
つべきか」などと迷う必要はありません。
(人気No.2の「『広告の実際』完全ガイドブ
ック2022年版」も同じ扱いです。)

さて、みなさまが今一番知りたい情報の一つ
に「ステマ規制」がどうなるのか?という問
題があると思います。

この問題については、先週木曜日にも取り上
げましたが、今日はその続編をお届けしまし
ょう。

取り上げたいのは、御社が第三者に依頼して
ランキングサイトを作らせるという事例です。

こういう事例の狙いは自社製品をNo.1とする
ことですが、安易なアンケート等でNo.1表記
していると措置命令や行政指導を受けること
は、有料レポート#29「ティーアップ広告は
どこまで可能か~No1、満足度、雑誌掲載、
今だけ、ここだけ~」で水面下の行政指導例
も入れてご説明しています(お申し込みはこ
ちら>YDCテキストサイト)。

現在はそこをクリア―していればよいのです
が、ステマ規制が始まるとそれに引っ掛かる
可能性があります。

景表法新通知案によれば、ステマ広告の定義
は次のとおりです(>新旧対照表P.8)。

「近年、インターネット上の口コミサイトや
著名人のブログ等において、実際には特定の
健康食品の広告宣伝であるにもかかわらず、
その旨を明示せずに、当該食品の購入者個人
による自発的な表明であるかのようになされ
る広告宣伝(いわゆるステルスマーケティン
グ)が社会的な問題となっている」

そうすると、依頼を受けてランキングサイト
をUPした第三者は、依頼を受けてやっている
ことを明記しないと、ステマ広告に該当する
と思います。

そして、この違反は、依頼をした御社に責任
を取らせるということになる可能性がありま
す。

法律上、それを回避するには「タイアップ投
稿」のような表記をすればそれでよいのです
が、ビジネス的には「そうすることによって
どれだけ訴求力が落ちるのか?」「そこまで
やってコスパが合うのか?」「他にやりよう
はないのか?」を検討する必要があります。

■いかがでしたか?

ステマ規制は来年度あたりから始まると思い
ます。

小振りな第三者展開はこれから行ってもすぐ
軌道修正できるのでGOしてもよいと思います
が、第三者にメディアサイトを作らせるとい
った大がかりな第三者展開は新規制によって
「大損」ということになりかねません。

巷では「インスタマーケ指南」といったセミ
ナーが大はやりですが、そこに欠けているリ
ーガルの視点を補うために無料レポート「ス
テマ規制のこれから」を作りました。

ご希望の方にはメールでお送りしますので、
新しくオープンしたYDCテキストサイト(>https://report.yakujihou.com
をご覧になってのコメントを添えて、「info@yakujihou.com
問い合わせ係」までお申し込み下さい。
(コメントがないお申し込みにはご対応でき
ません)

☆メルマガの最後に
「機能性表示」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>

薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました

出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬事法管理者講座特設ページ
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受講して届出のためのプロセスが分ったことが
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今頃になってよく分かりました。

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良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

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