YDCテキストサイトオープン / ステマ規制の傾向と対策(2)　～2828～（2022/10/03)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
～2828～（2022/10/03)
＜実績No.１＞発行部数：28250突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数515社（10/01現在）
措置命令・課徴金対応217件（10/01現在）
機能性表示届出関与171件（10/01現在）

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YDCテキストサイトオープン / ステマ規制の
傾向と対策(2)
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弁護士出身の実業家・林田です。

私及びYDCのミッションは、みなさまに薬事絡
みのナレッジや情報を提供することにあると
考えています。

その観点から膨大なナレッジや情報をネット
上で提供していますが、このたび、YDCが刊行
している教材や有料レポートを網羅した「YDC
テキストサイト」をオープンしました（＞こちら）。

これにより、今まで以上にどんどんナレッジ
や情報を提供できると思いますので、みなさ
まも積極的にご活用下さい。

なお、人気No.1は「健康食品・化粧品・雑品
他健康美容 代替表現集2022年版」ですが、
2022年版をご購入された方には2023年版を無
料でお送りしていますので、「2023年まで待
つべきか」などと迷う必要はありません。
（人気No.2の「『広告の実際』完全ガイドブ
ック2022年版」も同じ扱いです。）

さて、みなさまが今一番知りたい情報の一つ
に「ステマ規制」がどうなるのか？という問
題があると思います。

この問題については、先週木曜日にも取り上
げましたが、今日はその続編をお届けしまし
ょう。

取り上げたいのは、御社が第三者に依頼して
ランキングサイトを作らせるという事例です。

こういう事例の狙いは自社製品をNo.1とする
ことですが、安易なアンケート等でNo.1表記
していると措置命令や行政指導を受けること
は、有料レポート#29「ティーアップ広告は
どこまで可能か～No1、満足度、雑誌掲載、
今だけ、ここだけ～」で水面下の行政指導例
も入れてご説明しています（お申し込みはこ
ちら＞YDCテキストサイト）。

現在はそこをクリア―していればよいのです
が、ステマ規制が始まるとそれに引っ掛かる
可能性があります。

景表法新通知案によれば、ステマ広告の定義
は次のとおりです（＞新旧対照表P.8）。

「近年、インターネット上の口コミサイトや
著名人のブログ等において、実際には特定の
健康食品の広告宣伝であるにもかかわらず、
その旨を明示せずに、当該食品の購入者個人
による自発的な表明であるかのようになされ
る広告宣伝（いわゆるステルスマーケティン
グ）が社会的な問題となっている」

そうすると、依頼を受けてランキングサイト
をUPした第三者は、依頼を受けてやっている
ことを明記しないと、ステマ広告に該当する
と思います。

そして、この違反は、依頼をした御社に責任
を取らせるということになる可能性がありま
す。

法律上、それを回避するには「タイアップ投
稿」のような表記をすればそれでよいのです
が、ビジネス的には「そうすることによって
どれだけ訴求力が落ちるのか？」「そこまで
やってコスパが合うのか？」「他にやりよう
はないのか？」を検討する必要があります。

■いかがでしたか？

ステマ規制は来年度あたりから始まると思い
ます。

小振りな第三者展開はこれから行ってもすぐ
軌道修正できるのでGOしてもよいと思います
が、第三者にメディアサイトを作らせるとい
った大がかりな第三者展開は新規制によって
「大損」ということになりかねません。

巷では「インスタマーケ指南」といったセミ
ナーが大はやりですが、そこに欠けているリ
ーガルの視点を補うために無料レポート「ス
テマ規制のこれから」を作りました。

ご希望の方にはメールでお送りしますので、
新しくオープンしたYDCテキストサイト（＞https://report.yakujihou.com）
をご覧になってのコメントを添えて、「info@yakujihou.com
問い合わせ係」までお申し込み下さい。
（コメントがないお申し込みにはご対応でき
ません）

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「機能性表示」の情報があります。

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また、販売戦略やこの制度の重要性が
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なった点だと思います

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メール ： merumaga@yakujihou.com
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