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化粧品のM&Aとオルビスさんのメルマガ ~2822~(2022/09/28)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2822~(2022/09/28)
<実績No.1>発行部数:28200突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数518社(09/01現在)
措置命令・課徴金対応214件(09/01現在)
機能性表示届出関与171件(09/01現在)
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化粧品のM&Aとオルビスさんのメルマガ
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元政府委員・林田です。
薬用化粧品「シミウス」の大ヒットで100億円
の株式売却を成し遂げた創業者社長O氏の話は
何度もこのメルマガに書いていますが、私が
サポートした化粧品ビジネスでは他にも年商
を50億規模に伸ばしてM&Aに至った事例もあり
ます。
現在、化粧品ビジネスに取り組んでおられる方
でM&AでのEXITをお考えの方には、無料レポー
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どういうEXITをお考えなのかのコメントともに
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ください。
さて、私が以前考案してヒットしたクリエイ
ティブにはこんなLPFVもありますが(>クリエイティブ例)、
今日はオルビス社のメルマガに関するQ&Aです。
Q.オルビスさんからメルマガが届きましたが、
クリアフルという部外品成分に関して、ニ
キビ改善のビフォーアフターを見せたり、
ナノカプセル化により真皮層に届くことな
どを訴求しています(>例)。
商品への導線はないのですが、これはOKで
すか?
A.1.薬事法と景表法を分けて考える必要があ
ります。
2.薬事法
医薬部外品であったとしても、「ニキビ
改善」や「真皮層まで届く」は言えない
ので、その意味でこのメルマガは薬事を
超えるものと言えます。
しかし、成分広告は薬事を超えるもので
あったとしても、商品広告との距離が離
れていれば薬事法違反とは言えません(>2軸の考え方)。
本件は、このメルマガから商品への導線
はないということなので、商品との同送
などがなければ商品広告との距離が近く
はなく、必ずしも薬事法違反とは言えま
せん(このメルマガは薬事法上「非広告」
扱い)。
3.景表法
薬事法上「非広告」扱いであったとして
も、景表法上は簡単に広告扱いとなり、
根拠の有無が問われます(2019年11月1日
措置命令のブロリコ事件にそういう考え
方が現れている>資料)。
よって、本件では、「ニキビ改善」や
「真皮層まで届く」という訴求について
の合理的根拠の有無が問われます。
■いかがでしたか?
成分広告については有料レポート#23で学ん
で下さい。
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薬事法のスピードマスターができる、
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
○社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬事法管理者特設ページにて事例掲載
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
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仕事の幅も変わってきました
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かったお客様につきましては、お申込みから
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いただいた場合に限り5,000円の薬事法ドット
コムのサービス・薬機法管理者講座料金に利用
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カタログ、emailなど媒体を問わず
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また、販売戦略やこの制度の重要性が
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