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コスメとサプリのシリーズ / 景表法新通知で変わる?アフィリエイト ~2810~(2022/09/14)

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Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
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コスメとサプリのシリーズ / 景表法新通知で
変わる?アフィリエイト
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弁護士出身の実業家・林田です。

今週月曜に、成分広告で成分の効果(商品広
告としては言えないもの)を訴求し、その成
分名とシリーズ(ブランド)名や商品名をダ
ブらせることは今後難しくなる、という話を
書きましたが、今日は、まず、コスメとサプ
リがダブる訴求方法に関するQ&Aをご紹介しま
しょう。

Q.「美髪シリーズDO」というシリーズ名を作
り、コスメとサプリを販売しようと思って
います。

全商品を横に並べた広告は可能でしょうか?

こんな感じです(>)。

A.1.横に並べると、「美髪シリーズ」がサプ
リにもかかり、サプリでは「美髪」は言
えないので不可です。

2.「美髪シリーズDO」>「コスメ」>「サ
プリ」と縦に並べると、「美髪シリーズ
DO」は「コスメ」で切れることになるの
でOKです(>)。

さて、訴求に長けているのはアフィリエイタ
ーです。アフィリエイトに対する新規制は既
に6.29指針で示されていますが、その内容は
景表法新通知(案)にも盛り込まれています。

なお、規制のターゲットはすべてアフィリエ
イターではなく広告主です。

まず、これまでは広告主はべからず集を周知
させ(>べからず集)、事前のレギュレーシ
ョンを示しておけばよかったのですが、今後
は最低限、めぼしいアフィリエイトサイトに
関しては、レギュレーションどおりにやって
いるかのチェックが必要となります。

こう記述されています。

「アフィリエイトプログラムを利用する広告
主は、事業者が講ずべき表示等の管理上の
措置として、アフィリエイター等の作成す
る表示等を確認することが必要となる場合
があることに留意する必要がある。」

その際、アフィリエイターがインスタ型の場
合は「タイアップ投稿」の表示もさせなけれ
ばなりません。

次に、めぼしいアフィリエイトサイトに関し
ては自ら保管しておくことも必要です。

この点に関し、6.29指針はこう記述していま
す。

「アフィリエイトプログラムを利用した広告
の表示等のように、表示等の根拠となる情
報が多数に上り、全ての情報の保管等をす
ることが困難である場合、事業者は、保管
等をする代わりに定期的な表示等の確認を
行うなど、不当表示等の未然防止に必要十
分な取組をすることや、成果報酬の支払額
又は支払頻度が高いアフィリエイター等が
作成する表示等の根拠となる情報について
重点的に保管等をすること。」

チェックすべきは以上の4点と心得て下さい。

■いかがでしたか?

アフィリエイトサイトは過激なティーアップ
を行う傾向があるので、広告主としてはそち
らも監視しておく必要があります。

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