分割販売 / 景表法新通知で変わる？インスタ　～2809～（2022/09/13)

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～2809～（2022/09/13)
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*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
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分割販売 / 景表法新通知で変わる？インスタ
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弁護士出身の実業家・林田です。

この前、このメルマガに書いた化粧品の分割
販売。

いろいろなお問合わせを頂いているので、今
日はまず、その一つをご紹介しましょう。

Q.(あ)当社の化粧水は100mL入りですが、
「15mLでも分割販売できます。ご希望
の方はお申し付け下さい」と告知する
ことは可能ですか？

(い)(あ)の申込を電話やメールで受け、送
ることは可能ですか？

(う)薬用化粧品でも可能ですか？

A.1.分割販売の通知についてはこちらをご覧
下さい（＞薬事法ルール集）。

2.(あ)について

予め小分けにしておくことは不可ですが、
分割する量を15mLと統一しておくことは
可能です。

3.(い)について

「消費者の求めに応じて販売する」とい
う建て付けである限り、通販型でも可能
です。

4.(う)について

薬用化粧品は対象外です。

さて、行政ではステマ広告に関する検討会が
始まりました（＞薬事法ニュース）。

そのことを見越して、景表法新通知（案）に
も次のような記述があります。

「インターネット上の口コミサイトや著名人
のブログ等において、実際には特定の健康食
品の広告宣伝であるにもかかわらず、その旨
を明示せずに、当該食品の購入者個人による
自発的な表明であるかのようになされる広告
宣伝（いわゆるステルスマーケティング）が
社会的な問題となっている。このような広告
宣伝は、一般消費者を誤認させるおそれがあ
り、その商品の健康保持増進効果等について、
著しく事実に相違する場合又は著しく人を誤
認させるような場合には、虚偽誇大表示等に
該当するおそれがある。」

これにより、以前も書きましたが、インスタ
のタイアップ投稿では、その旨を冒頭に表示
することが求められるようになります（＞例）。

著名インスタグラマーの中にはこれを良しと
しない方もいらっしゃるでしょう。

インスタマーケのやり方について早急に戦略
を練り直す必要がありそうです。

■いかがでしたか？

1.昨日紹介した山田養蜂場社に対する措置命
令はDMも対象となっていました。「DMだか
らバレないだろう」と安易に考えないで下
さい。私監修の措置命令DBにも「DMが対象
になっているもの」というページを作るこ
とにしました（＞措置命令DB）。

2.昨日、消費者庁は「インターネットにおけ
る健康食品等の虚偽・誇大表示に対する要
請について（令和4年4月～6月）」を公表し
ました。これは3ヵ月毎に公表されるもので
すが、そのまとめサイトも作りましたので
そちらもご覧下さい（＞3Kブログ）。

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受講して届出のためのプロセスが分ったことが
良かったと思います。
また、販売戦略やこの制度の重要性が
今頃になってよく分かりました。

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良かった点は、プロジェクトに参加しながら
チームへのアドバイスができるような立場に
なった点だと思います

私の会社も何度もトライしていたのですが
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今まで何が悪かったのかまでは
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