大正製薬事件の教訓　～2762～（2022/07/29)

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～2762～（2022/07/29)
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Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数488社（07/01現在）
措置命令・課徴金対応210件（07/01現在）
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大正製薬事件の教訓
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弁護士出身の実業家・林田です。

私の本「30万人のサブスク・定期顧客を生み
出す リーガルマーケティング」は順調に売
れているようです。

いろんな方から「読みました」というレスポ
ンスを頂いています。

図に乗って、今度は同じ景表法領域で「景表
法措置命令で大正製薬はどれだけの損害を蒙
ったのか？」という有料レポートを刊行しま
した（有料レポート#27＞販売サイト）。

さて、そこで扱っている大正製薬措置命令事
件のタイムラインはこうです（措置命令DB＞
タイムライン）。

まず、注目されるのは次の2点。

第1に、消費者庁が一旦用意した措置命令の
ドラフトを書き改めた点。

第2に、さらに、そこでのロジックと、大正
製薬が措置命令に対し審査請求を行ったのを
受けて諮問した第三者委員会に対する諮問説
明書のロジックが異なるとされている点。

これらの点からすると、大正製薬社がパブロ
ンマスクの広告で展開した「ウィルス等が太
陽光でも室内光でも分解される」という訴求
に対するエビデンスの考え方は、相当微妙な
ものであったと思われます。

しかし、消費者庁の最終ロジックも消費者庁
の結論を是とした第三者委員会のロジックも、
最後はJIS規格に依拠しています。

大正製薬社は、太陽光レベルで試験をしてお
けば、室内光レベルでどうなるかは計算で導
けると考えたわけですが、それはJIS規格の
考え方と相容れないとして片づけられていま
す。

このように一般的妥当性という点でJIS規格
が重要な意味を持つということは、今後の
エビデンス作りの指針として非常に重要な点
です。

そして、最も重要なことは、消費者庁がこれ
だけもつれた展開になったにも関らず、第三
者委員会の審議という最終局面において、大
正製薬社が何の主張・立証もしなかった、と
いう点です。

そこには、結局、3年近くの抗争となったが、
これ以上争い続ける経済的合理性がないとい
う判断があったのかもしれません。

だとしたら、3年超の歳月を無駄にしたわけ
で、他の企業もそんな「悲劇」に陥ることの
ないようにするにはどうしたらよいかを検討
する必要があるように思います。

詳しくはこちらをご覧ください。

【有料レポート#27】

「景表法措置命令で大正製薬はどれだけの
損害を蒙ったのか？」

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