機能性表示で「ビタミンＡたっぷり」とは言えないの？～907号～(15/9/30）

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機能性表示で「ビタミンＡたっぷり」とは言えないの？
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
今日は早朝から少人数限定のクローズドセミナーです。

機能性表示で商品をローンチできるかどうかは
消費者庁の「形式審査」にかかっているわけですが
この「形式審査」というものはどういうものなのか？
４月にスタートした直後は
消費者庁自体にもブレがみられて
私どもも対応方法も決めかねていました。

しかし、半年がたち、不備事項指摘方式という形式も
基準も大体定まってきた感があります。

であれば、その基準に最適化するよう商品設計を行い
エビデンスの取得方法を決めることが目的合理的です。

今日のセミナーでは
不備事項指摘方式の実例をベースとしながら
「最適化」の具体的方法をレクチャーする予定です。

今、消費者庁の不備事項指摘方式を語れるのは
何例も経験済みの私どもだけです。

本日ご参加できなかった方々は１４日の無料相談会に
ご参加ください。
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機能性表示無料相談会

■日時
2015年10月14日(水)13:00-17:00

■場所
薬事法ドットコム会議室

■お申し込み方法
・メール: ydc003@usjri.com（鶴岡）

・電話:０３－６２７４－８７８１

■定員 先着6社さま限定

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さて、今日は、機能性表示の広告において
「ビタミンＡたっぷり」という表現は可能か
というＱＡです。

Ｑ.
ビタミンＡをその他成分として含有する
機能性表示健食をリリースしました。
「ビタミンＡたっぷり」という広告表現を考えた
ところ、代理店に「それはだめなのではないか」と
言われました。どうなのでしょうか？

Ａ．
必ずしもそうではありません。
1.栄養機能成分を機能性表示の関与成分とすることは
できません。これは栄養機能食品制度と機能性表示
食品制度を両立させるための政策的配慮です。
この例ではビタミンＡを関与成分としているわけでは
ないので、そこはＯＫです。

2.ところで、ガイドラインP35の「第1 容器包装への
表示」には、P38に「2.表示禁止事項の(2)」があり、

「食品表示基準第７条及び第 21 条の規定に基づく栄
養成分の補給ができる旨の表示及び栄養成分又は熱
量の適切な摂取ができる旨の表示をする場合を除
き、消費者庁長官に届け出た機能性関与成分以外の
成分（食品表示基準別表第９の第１欄に掲げる栄養
成分を含む。）を強調する用語

1） 強調する用語とは、「○○たっぷり」、「△△強
化」のような表示をいう。

2） 含有量を色や大きさ等で目立たせた表示は望まし
くない。

3） 主要面に成分名のみを目立つように特記した表示
や機能性関与成分で
あると消費者に誤認を与えるよ
うな表示（例：◇◇（届け出た機能性関与成分以外
の成分）のパワー）は望ましくない。」

と記述されています。
つまり、パッケージでは
「ビタミンＡが含まれています」のような含有表現は
ＯＫだが、「ビタミンＡたっぷり」のような
強調表現はＮＧ、ということになります。
これは、関与成分にはなりえない
栄養機能成分について、関与成分と誤解させるような
表現は許さない、という趣旨と思われます。
3.しかし、2はあくまでもパッケージの話で
広告のルールではありません。したがって、広告で
「ビタミンＡもたっぷり」のような表現をすることは
必ずしもＮＧではありません（もちろん強調表現が
できるだけの含有量をクリアーしていることは
必要です）。

4.１点気になるのが、届出の際の逸脱広告をしない
旨の誓約です。つまり、「当該食品の広告等に
ついては、届け出た表示の内容を逸脱する表示を
行いません。」との誓約に反しないか？です。
しかし、これも結論的には反しないと考えられます。
なぜなら、逸脱の対象は「届け出た表示」
つまり、機能性文言なので、機能性と関係のない
「たっぷり」表現をしても逸脱にはならないからです。

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機能性表示無料相談会

■日時
２０１５年１０月１４日(水) １３：００～１７：００

■場所
〒150-0051
東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-3 やまとビル8F
薬事法ドットコム会議室

■お申し込み方法
・メールの場合

表題を「機能性表示無料相談会参加希望」として

会社名
ご担当者名
ご連絡先

を明記の上

ydc003@usjri.com（鶴岡）

までご連絡下さい。

・電話の場合

ＴＥＬ：０３－６２７４－８７８１
受付時間：９：００～１８：００(月～金)

機能性表示無料相談会出席希望とお告げ下さい。

■定員
先着6社さま限定。定員に達し次第〆切ります。

■お問合せ
事前にご質問などあれば上記電話
あるいはメール( ydc003@usjri.com )でも承ります。
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